2019年《哪吒之魔童降世》的問(wèn)世，總票房突破50億大關(guān)，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的崛起，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的IP合作市場(chǎng)也火熱升溫，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始聯(lián)手國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP玩跨界營(yíng)銷(xiāo)。

中國(guó)的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》跨界聯(lián)合，由掌中飛天定制的互動(dòng)游戲已正式上線。游戲通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、重視用戶(hù)感受、多維沉浸互動(dòng)，做到從“被看見(jiàn)”到“被喜歡”的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

游戲整體上以蒙牛綠色心情的VI為主色調(diào)，為炎熱的夏季帶來(lái)一絲清涼氛圍。

掌中飛天還復(fù)刻了電影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗(yàn)反應(yīng)的跑酷形式，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰(zhàn)后，因一時(shí)過(guò)錯(cuò)，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵(lì)志劇情相互呼應(yīng)，玩家可通過(guò)操控“姜子牙”挑戰(zhàn)極限贏取大獎(jiǎng)。

游戲機(jī)制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會(huì)扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機(jī)會(huì)贏得每日大獎(jiǎng)“滿(mǎn)載綠色心情的冰箱一臺(tái)”，除此之外，還有大量現(xiàn)金紅包及各種優(yōu)惠券，以豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置刺激更多消費(fèi)者參與其中。將蒙牛產(chǎn)品巧妙植入玩家潛意識(shí)的同時(shí)，也提醒了大家注意健康飲食。

在兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)掌中飛天融合了AR黑科技，玩家需掃描產(chǎn)品進(jìn)入兌獎(jiǎng)，一方面可以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，提升轉(zhuǎn)化；另一方面，后臺(tái)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出哪些是普通玩家，哪些是真實(shí)消費(fèi)者，哪款產(chǎn)品更受歡迎等。品牌方可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

破圈營(yíng)銷(xiāo) 長(zhǎng)城汽車(chē)攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》講述中國(guó)好故事

隨著中秋佳節(jié)和國(guó)慶的日益臨近，有著2020年“天字一號(hào)片”之稱(chēng)的“2020建成小康社會(huì)”獻(xiàn)禮影片《我和我的家鄉(xiāng)》，近日正式官宣定檔“十一”。作為影片《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇，電影《我和我的家鄉(xiāng)》由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制、寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，導(dǎo)演及演員團(tuán)隊(duì)更是堪稱(chēng)豪華，可以預(yù)見(jiàn)，該片將有望引爆今年國(guó)慶中秋超級(jí)黃金周的觀影狂潮。

作為影片的戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)合作伙伴，長(zhǎng)城汽車(chē)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將攜手用鏡頭語(yǔ)言講述家鄉(xiāng)趣事，以家鄉(xiāng)“共情”，獻(xiàn)禮建成小康社會(huì)。同時(shí)，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌熱銷(xiāo)車(chē)型將傾情亮相，為影片帶來(lái)更多精彩內(nèi)容。

《我和我的家鄉(xiāng)》作為年度重磅電影，以平凡的故事講述家鄉(xiāng)日新月異的變化。長(zhǎng)城汽車(chē)作為戰(zhàn)略合作伙伴之一，在過(guò)去三十年的發(fā)展歷程中，逐步發(fā)展壯大為全球的中國(guó)SUV和皮卡制造企業(yè)，為國(guó)家和家鄉(xiāng)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量，與影片的主題十分契合。

見(jiàn)證家鄉(xiāng)“共情” 長(zhǎng)城汽車(chē)傾情“出演”

作為中國(guó)第一個(gè)百年目標(biāo)“2020建成小康社會(huì)”的獻(xiàn)禮影片，電影《我和我的家鄉(xiāng)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可謂眾星云集，除張藝謀和寧浩分別擔(dān)任總監(jiān)制和總導(dǎo)演之外，由張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠(chéng)、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事，葛優(yōu)、范偉、張譯、沈騰、馬麗、、、閆妮、劉昊然等實(shí)力派與新生代演員參與主演。

影片圍繞“東南西北中”五個(gè)地域的家鄉(xiāng)和人物故事，真實(shí)還原發(fā)生在普通人家的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，通過(guò)輕松詼諧的拼盤(pán)喜劇藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)人與家鄉(xiāng)、人與親情的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)全民喜劇。

投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來(lái)什么？光線傳媒的動(dòng)漫版圖不止于此。根據(jù)其年報(bào)及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動(dòng)漫企業(yè)至少有21家。通過(guò)《商業(yè)數(shù)據(jù)派》整理的光線傳媒動(dòng)漫版圖（見(jiàn)上圖）來(lái)看，上至IP開(kāi)發(fā)、下至衍生品業(yè)務(wù)，以及中間的制作、中后期加工等環(huán)節(jié)，均涵蓋在其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。

中后期業(yè)務(wù)上，除前文提到的大千陽(yáng)光、紅鯉動(dòng)畫(huà)兩家擅長(zhǎng)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的企業(yè)之外，光線傳媒還投資了二維動(dòng)畫(huà)公司魅力動(dòng)畫(huà)，以及以PV短片制作為主要業(yè)務(wù)的幻想師動(dòng)畫(huà)等；衍生品方面則于2018年出資千萬(wàn)元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權(quán)開(kāi)發(fā)了一系列的《哪吒》衍生品。

當(dāng)然，成立不過(guò)5年的彩條屋影業(yè)，大量的財(cái)力和精力都花費(fèi)在了IP開(kāi)發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過(guò)投資來(lái)獲得IP資源。

但孵化原創(chuàng)IP業(yè)務(wù)于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬(wàn)元與漫畫(huà)家顏開(kāi)合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開(kāi)文化出品的漫畫(huà)IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動(dòng)作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導(dǎo)致光線傳媒于2019年對(duì)漫言星空進(jìn)行了637萬(wàn)元的計(jì)提減值準(zhǔn)備。

為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫(huà)APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動(dòng)畫(huà)電影聯(lián)動(dòng)漫畫(huà)，以及十幾部原創(chuàng)漫畫(huà)。若一本漫畫(huà)未來(lái)的用戶(hù)規(guī)模和行業(yè)影響力能夠與奧飛娛樂(lè)出資9.04億收購(gòu)的漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”持平，也將彌補(bǔ)光線原創(chuàng)IP較少的弱勢(shì)。

基于以上情況，現(xiàn)階段，光線傳媒主要靠投資業(yè)務(wù)獲得IP的發(fā)行權(quán)。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動(dòng)畫(huà)影片分別來(lái)源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報(bào)中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過(guò)投資好傳動(dòng)畫(huà)、凝羽動(dòng)畫(huà)等企業(yè)獲得的IP。

毫無(wú)疑問(wèn)，今年國(guó)慶、中秋佳節(jié)電影市場(chǎng)的贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬，在有著“中國(guó)喜劇夢(mèng)之隊(duì)”之稱(chēng)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。

《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)合作伙伴長(zhǎng)城汽車(chē)

作為影片戰(zhàn)略合作伙伴和汽車(chē)類(lèi)合作伙伴，長(zhǎng)城汽車(chē)也憑借爆款車(chē)型的本色出演，將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中，并在一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)措施的加持下，進(jìn)一步提升了美譽(yù)度，塑造了車(chē)企跨界營(yíng)銷(xiāo)新典范。

明星車(chē)型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展

影片中，通過(guò)車(chē)型象征屬性與角色內(nèi)涵的匹配，長(zhǎng)城汽車(chē)旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長(zhǎng)城炮等明星車(chē)型均有出色表現(xiàn)，不僅展示出長(zhǎng)城汽車(chē)高顏值、強(qiáng)動(dòng)力的產(chǎn)品實(shí)力，更以馳騁、款語(yǔ)溫姿的形象契合影片主題，將汽車(chē)的 “動(dòng)”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。

如在《后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見(jiàn)證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當(dāng)年后一課的忠實(shí)護(hù)航者，陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢(mèng)。正如影片中所表現(xiàn)的那樣，十年來(lái)，“國(guó)民神車(chē)”哈弗H6的動(dòng)力、安全等性能久經(jīng)考驗(yàn)，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)。