地鐵廣告，這背后有著怎樣的營銷考量？攝影師/場(chǎng)工/燈光師/器材車/道具師/執(zhí)行導(dǎo)演等團(tuán)隊(duì)攝制承制配置。為何甲方爸爸如此喜歡地鐵廣告?在這里◎ 戶外廣告內(nèi)參 編輯當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時(shí)代后，媒體廣告也從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”模式發(fā)展至“請(qǐng)注意消費(fèi)者”模式，作為廣告受眾的消費(fèi)者的特征成為重點(diǎn)。自從網(wǎng)易云音樂把地鐵廣告火之后，各路品牌都把目光投向了地鐵，在這一畝三分地大做文章、走心的、創(chuàng)意的、文藝范的······據(jù)了解，2015年我國地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約221.8億元,同比2014年的189.1億元增長了17.3%，地鐵廣告近年來增長速度較快，2015年我國地鐵廣告占比戶外廣告達(dá)到了19.8%，占比整個(gè)廣告規(guī)模的3.71%，如下圖所示：(2010-2015年中國地鐵廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占比，資料來源：公開資料整理)2018年7、8月乘坐深圳地鐵四號(hào)線，你或許遇見過一趟來自“二次元”的列車，因?yàn)樗麄€(gè)車身和車廂都繪滿可愛靈動(dòng)的動(dòng)漫人物，讓人眼前一亮，忍不住對(duì)其細(xì)細(xì)端詳。這就是熱門手游《崩壞3》的“休伯利安專列”，乘上它就仿佛進(jìn)入了《崩壞3》的游戲世界，上下班的路程多了無限的趣味，不僅讓從未接觸過這一游戲的乘客頗感興趣，更是讓很多玩家激動(dòng)不已，甚至有的人為了坐上這趟車，不惜等待兩個(gè)小時(shí)?！侗缐?》的品牌專列，除了深圳外，在廣州、上海的地鐵線路中也能夠看到，這是游戲方為了宣傳其夏日回憶主題而打造的一次地鐵廣告營銷。

若要對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行更加深入、細(xì)致的介紹和宣傳，品牌專列完全能夠提供這樣的空間;而在品牌專列當(dāng)中能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，令感興趣的乘客對(duì)其更加了解，也可以令宣傳的效果更好。5.組合宣傳，滲透式傳播品牌專列的廣告，只要你登上地鐵，那就是無處不在，普通列車車廂中拉手、窗戶、車門、燈箱、護(hù)欄等出現(xiàn)各色廣告的地方，全都變成了同一產(chǎn)品的廣告位。只要坐在車廂中，目力所及都能發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品身影。這些廣告位通過主題化、組合式的宣傳，營造出了產(chǎn)品帶來的獨(dú)有氛圍，讓人身處在其中很容易產(chǎn)生印象，這就是滲透式傳播，通過視覺上潛移默化的影響與同化，使乘客們?cè)谡J(rèn)知層面對(duì)其產(chǎn)生難以忘懷的記憶點(diǎn)。6.立體空間，易于營造場(chǎng)景車廂內(nèi)的立體空間，非常適合打造出與車外截然不同的世界，也就是營造出特定的場(chǎng)景?！侗缐?》的“休伯利安專列”，營造出的是繽紛多彩的游戲世界;云端系列”，用藍(lán)天白云和俯瞰角度，營造出了在天空翱翔俯視大地的場(chǎng)景，讓人驚喜萬分，紛紛拍照討論。這兩者在對(duì)車體內(nèi)部的設(shè)計(jì)上，都展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意，不僅讓乘客感受到了樂趣與新奇，更是借用打造出的“新世界”實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景營銷，提升了乘客對(duì)品牌或者產(chǎn)品的認(rèn)知度與好感度。7.兼具社交性與互動(dòng)性由于品牌專列往往具有主題性，這在某種程度上說明一旦被關(guān)注就能夠產(chǎn)生話題性。5000樂評(píng)引爆的拍照打卡與網(wǎng)絡(luò)刷屏，是網(wǎng)易云音樂“樂評(píng)專列”帶來的話題;云端飛翔，“地鐵上天”，擺拍引發(fā)討論，話題成為熱門，是“云端專列”帶來的話題。這些話題令品牌專列具有社交性，乘客們有充足的時(shí)間和空間進(jìn)行拍照與社交平臺(tái)的分享，通過對(duì)列車主題的分享和討論進(jìn)一步形成線上的病毒式營銷，這是品牌專列所帶來的附贈(zèng)效果。同時(shí)，產(chǎn)品或者品牌可以讓感興趣的乘客在乘車的無聊閑暇之際與品牌進(jìn)行互動(dòng)，如《崩壞3》的品牌專列就在車體內(nèi)設(shè)置了二維碼，玩家掃描后即可在游戲內(nèi)領(lǐng)取禮包，而在線上，也在“休伯利安”專列的話題內(nèi)，舉辦了“發(fā)布與專列的合影”即可抽取游戲主題周邊的互動(dòng)環(huán)節(jié)。所以，品牌專列在社交性與互動(dòng)性上，也是潛力十足的。通過以上對(duì)品牌專列特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到品牌專列這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。然而，從其運(yùn)作來看，要承包下一整趟列車，要設(shè)計(jì)與制作一整列創(chuàng)意廣告，耗費(fèi)的財(cái)力物力都是不小的;另外，對(duì)于同一產(chǎn)品充滿整個(gè)視野的現(xiàn)象，乘客有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生厭煩與反感，故而產(chǎn)品的性質(zhì)特色與具體的投放內(nèi)容可能也對(duì)終的效果有所影響。要采用這一方式，品牌還需根據(jù)自身的實(shí)力以及產(chǎn)品特點(diǎn)，慎重考慮。也許很多人都在坐地鐵時(shí)想過，自己會(huì)不會(huì)乘坐這趟地鐵進(jìn)入《哈利波特》中的霍格沃茲魔法學(xué)校呢?通過以上對(duì)品牌專列特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到品牌專列這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。這寫想法在現(xiàn)實(shí)生活中是異想天開，但在品牌專列中，人們真的可以在短短的車程中進(jìn)入一個(gè)由想象和創(chuàng)意構(gòu)建的奇特世界，成為了不同于車外的一個(gè)異世界的短暫居民

廣告也就是tvc，在我們?nèi)粘Ｉ钪袩o處不在，一個(gè)廣告的制作過程其實(shí)相當(dāng)負(fù)責(zé)和嚴(yán)謹(jǐn)

鼎天傳媒廣告075527933888是一家集品牌形象設(shè)計(jì)、廣告策劃創(chuàng)意，以及攝制為一體的專業(yè)影視廣告公司，公司擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品宣傳片策劃和后期團(tuán)隊(duì)，能夠準(zhǔn)確的把握住客戶的定位和需求。

拍完后由編導(dǎo)和參與制作部人員進(jìn)行開會(huì)項(xiàng)目統(tǒng)籌，包括，介紹項(xiàng)目，素材，腳本等等

大概參與部門涉及：剪輯，包裝，調(diào)色，平面

基本都是先由剪輯師進(jìn)行講剪輯，把剪輯好的鏡頭交給包裝進(jìn)行扣像或者加入

剪輯合成后，再由調(diào)色師進(jìn)行終調(diào)色。