名創(chuàng)道具美觀實(shí)用新業(yè)態(tài)：“打破常規(guī)、不受束縛、模糊界限、個(gè)性鮮活”， KK將這樣的價(jià)值主張融入品牌，探索舊有業(yè)態(tài)的升級(jí)、重構(gòu)“人、貨、場(chǎng)”，在空間設(shè)計(jì)上刪繁就簡(jiǎn)、服務(wù)體驗(yàn)上避免打擾、定價(jià)原則上剔除溢價(jià)，回歸產(chǎn)品本身?？鞎r(shí)尚：KK與用戶連結(jié)緊密，依靠智能信息化系統(tǒng)分析數(shù)據(jù)，能對(duì)人群時(shí)尚品味即刻反應(yīng)，并快速反饋至全球供應(yīng)鏈以迭代商品種類，為用戶在進(jìn)口品等多個(gè)生活領(lǐng)域提供持續(xù)的新鮮感和豐富度。

新零售：用的性價(jià)比饋贈(zèng)消費(fèi)者，這背后離不開KK對(duì)產(chǎn)品精細(xì)化地運(yùn)營。作為一家科技公司，憑借對(duì)零售業(yè)態(tài)的充分理解以及對(duì)信息化、數(shù)據(jù)化、智能化系統(tǒng)上的不斷投入與，KK正推動(dòng)進(jìn)口品及整個(gè)零售產(chǎn)業(yè)的技術(shù)革新，致力于成為拉動(dòng)國民消費(fèi)的新引擎。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

NOME獨(dú)特地打造了一套以“瑞典獨(dú)立設(shè)計(jì)師 中國供應(yīng)鏈、品牌 零售”的縱向一體化商業(yè)模式,中國企業(yè)整合全球設(shè)計(jì)資源、整合中國的供應(yīng)鏈資源的多重聯(lián)合,摸索出了初創(chuàng)企業(yè)快速崛起的一條新路子。在NOME的商業(yè)定位上,陳浩更強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的力與設(shè)計(jì)力:以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)大眾生活,并將NOME的設(shè)計(jì)研發(fā)中心建在了全球家居設(shè)計(jì)的高地——瑞典斯德哥爾摩。這也是中國首家家居零售企業(yè)在瑞典建立屬于自己的設(shè)計(jì)中心,NOME的店面設(shè)計(jì)則是全球的設(shè)計(jì)公司為其度身定做,這使得NOME的門店在賣場(chǎng)幾乎可以被一眼認(rèn)出來,同時(shí)產(chǎn)品則可以實(shí)現(xiàn)快速的迭代。

NOME一個(gè)很好的發(fā)展環(huán)境。無論是消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)分層,消費(fèi)者都越加理性,消費(fèi)選擇上也會(huì)更偏向能夠?yàn)橄M(fèi)者提供實(shí)用價(jià)值以及情感價(jià)值的低價(jià)商品。NOME是一個(gè)大眾零售品牌,主要為大眾提供便捷美好生活在產(chǎn)品上,NOME趣味且具有美感的設(shè)計(jì)作品,帶領(lǐng)消費(fèi)者探索更有趣更新奇的生活,滿足消費(fèi)者的好奇心,讓用戶覺得易用、好用、開心。在理性的消費(fèi)者眼中,NOME是一個(gè)非常適合的選擇。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

名創(chuàng)道具美觀實(shí)用NOME產(chǎn)品包括服裝、鞋子、配飾、美容護(hù)膚、家居用品、箱包、食品、數(shù)碼配件8大品類，基本涵蓋日常生活的方方面面。在所有的品類中，服裝產(chǎn)品的占比約為50%，定價(jià)在49-799元之間，而家居用品的價(jià)格則在9.9-199元之間?！拔覀兿Ｍㄟ^的材料，的設(shè)計(jì)和合理的價(jià)格服務(wù)于市場(chǎng)和消費(fèi)者，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ畈⑹怪兊酶篮?。”NOME負(fù)責(zé)人相信，作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)興起的家居生活零售品牌，NOME的出現(xiàn)不僅為家居生活新零售市場(chǎng)注入了一股新鮮的力量，而且將會(huì)給消費(fèi)者帶來更多的購物樂趣，進(jìn)而引導(dǎo)他們對(duì)美好生活的追求。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

走進(jìn)THE COLORIST粉色的門口，一排排、一列列，甚至鋪滿整墻的彩妝撲面而來，極具視覺沖擊力。由于彩妝本身就極具視覺和時(shí)尚調(diào)性，大量的鋪陳使得色彩仿佛可以具有實(shí)感。就品牌而言，店內(nèi)不僅有被譽(yù)為開架“戰(zhàn)斗機(jī)”的Wet n wild、physicians formula等美國品牌，更有2018年爆火的韓國品牌UNNY、16brand和Chosungah22等韓國時(shí)尚彩妝。同時(shí)，泰國大勢(shì)彩妝Mistine 、zenn 、Sivanna Colors等品牌也組團(tuán)來襲，更有kiss me、canmake等日本彩妝代表。

在國產(chǎn)方陣上，2018年在社交媒體掀起新國貨風(fēng)暴的橘朵、稚優(yōu)泉、卡婷、ZEESEA等品牌一一陳列。據(jù)記者觀察，該店彩妝品牌、品類的比例極高，例如稚優(yōu)泉和ZEESEA，都是走到線下，顯示出品牌方對(duì)于THE COLORIST的期待和信心。據(jù)公開資料顯示，目前門店云集了中、日、韓、泰、歐、美等世界各地的彩妝70多個(gè)。而隨著后臺(tái)對(duì)于各品牌銷售記錄的不斷更迭，會(huì)有品牌不斷被淘汰出局，也會(huì)不斷有新鮮血液進(jìn)店。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

名創(chuàng)道具美觀實(shí)用新的商業(yè)迭代已經(jīng)開始正是優(yōu)中選優(yōu)式選品、炫潮簡(jiǎn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、精細(xì)化的服務(wù)運(yùn)營，讓新生的調(diào)色師成為市場(chǎng)的寵兒。顧客愛它，因?yàn)樗每春猛婧脤?shí)惠；商場(chǎng)愛它，因?yàn)樗堑念櫩蛯?dǎo)流器；美妝品牌愛它，因?yàn)樗粌H有高質(zhì)量的客流，更能推動(dòng)新國貨的品牌成長(zhǎng)；資本愛它，當(dāng)然是因?yàn)樗腥硕紣鬯碜悦缞y行業(yè)的變化，并不是孤立存在的。在其他行業(yè)，類似的變化也早已顯出端倪。

中國所有的商業(yè)，或主動(dòng)，或被動(dòng)，必將開始新一輪的商業(yè)迭代。這場(chǎng)商業(yè)大迭代的過程，為無數(shù)新品牌創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，也為無數(shù)老品牌創(chuàng)造了浴火重生的機(jī)會(huì)。站在商業(yè)的視角，每個(gè)時(shí)代都是美好時(shí)代，前提是，如果你能理解時(shí)代的脈搏，把握時(shí)代的機(jī)遇。KK集團(tuán)全稱為廣東快客電子商務(wù)有限公司，成立于2015年，是近幾年國內(nèi)頗受關(guān)注的新零售企業(yè)之一。除X11外，旗下?lián)碛羞M(jìn)口品集合店KK館、生活方式品類集合店KKV和彩妝集合店THE COLORIST調(diào)色師。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

重復(fù)分類擺放，增加商品曝光度。調(diào)色師的商品陳列有兩種分類方式，一種是按商品用途進(jìn)行分類，如臉部產(chǎn)品、眼部產(chǎn)品、唇部產(chǎn)品等，另一種是按照品牌進(jìn)行分類，在品牌陳列柜前有品牌的logo、代言人海報(bào)、廣告語。在調(diào)色師店內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)同一款商品出現(xiàn)在不同位置的情況非常普遍。這種按照不同分類體系重復(fù)擺放的方式，一是適度填充店內(nèi)空間，強(qiáng)化用戶對(duì)店內(nèi)品牌眾多、商品豐富的直觀體驗(yàn)；二是可以適度分流，打造互不打擾的試妝環(huán)境；三是增加顧客和商品的接觸點(diǎn)，提高商品的曝光度。

提升空間感，營造體驗(yàn)舒適度。調(diào)色師上海環(huán)球港店占地455平方米，共有5排陳列柜。我們以38碼鞋為單位，實(shí)地測(cè)量了不同美妝店的陳列柜間距。調(diào)色師的陳列柜間距為8鞋，屈臣氏環(huán)球港店為4鞋，絲芙蘭環(huán)球港店為5鞋。在調(diào)色師店內(nèi)，所有試用商品都放在伸手可及之處，隨處可見的鏡子又從視覺上增加了空間感。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

名創(chuàng)道具美觀實(shí)用KK館更像是“線下版洋碼頭”“進(jìn)口品迪卡儂”以及“銷品茂宜家”的融合，前期以直營為主，在2018年開始開放加盟，目前已經(jīng)在全國開出了數(shù)百家門店。而2019年推出的KKV則更強(qiáng)調(diào)生活方式，在品牌定位、店面風(fēng)格、產(chǎn)品品類等進(jìn)行了更加年輕現(xiàn)代化的更新。門店選址瞄準(zhǔn)的，是購物中心一樓的主力店鋪品牌老化、品牌稀缺的空白。36稱，截至去年5月，KKV已經(jīng)開了十幾家店，單店收入平均能夠做到月均250萬元。

同年推出的專注國內(nèi)彩妝的THE COLORIST調(diào)色師，是KK集團(tuán)旗下為消費(fèi)者熟知的品牌。很多消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知，是從看到它用來吸引顧客的彩色美妝蛋墻開始。截至目前，調(diào)色師已經(jīng)在全國20多個(gè)城市開出了超過100家實(shí)體店。為了讓你在店里停留的時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，這兩家“新型”美妝零售店鼓勵(lì)消費(fèi)者試用。幾乎所有產(chǎn)品、所有色號(hào)都能試用。當(dāng)貨架上的試用產(chǎn)品用完，WOW COLOUR和調(diào)色師的店員能直接打開產(chǎn)品給顧客試用。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用

另外，THE COLORIST調(diào)色師更聚焦于Z世代消費(fèi)者。“THE COLORIST瞄準(zhǔn)的是18-28歲的消費(fèi)人群,”THE COLORIST總經(jīng)理此前在接受采訪時(shí)說。調(diào)色師的目標(biāo)消費(fèi)者是14-35歲，但八成消費(fèi)者集中于14-30歲。拍照打卡處的設(shè)計(jì)，以及“自由自在”試用環(huán)境的培養(yǎng)都能看出這一點(diǎn)。年輕消費(fèi)者對(duì)單一彩妝品牌的忠誠度較低。每當(dāng)出現(xiàn)了新的彩妝品牌，他們更樂于嘗試。

和快時(shí)尚和品的混搭一樣，消費(fèi)者也會(huì)拿百元左右甚至幾十塊的平價(jià)美妝和品牌“混搭”。在THE COLORIST進(jìn)行店內(nèi)隨機(jī)采訪時(shí)，3名消費(fèi)者都說他們會(huì)買平價(jià)彩妝（國貨品牌或者日系開架品牌），但同時(shí)也在用雅詩蘭黛、Nars等中品牌。這個(gè)市場(chǎng)潛力巨大。中國還有許多沒有化妝習(xí)慣的人，美妝市場(chǎng)每年的新增用戶起碼有1000萬人以上。名創(chuàng)道具美觀實(shí)用