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電影IP聯(lián)合營(yíng)銷并非單純地追熱點(diǎn)，而是要與品牌的自身調(diào)性相符合，制造與目標(biāo)受眾的對(duì)話機(jī)會(huì)。

想要通過電影與消費(fèi)者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個(gè)關(guān)鍵「連接點(diǎn)」，基于這個(gè)點(diǎn)聯(lián)合輸出營(yíng)銷內(nèi)容。只要這個(gè)點(diǎn)找得好，消費(fèi)者就會(huì)覺得十分自然，對(duì)電影的關(guān)注就會(huì)轉(zhuǎn)移到品牌上來。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯(lián)合營(yíng)銷自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯(lián)合營(yíng)銷在未來依然會(huì)是一個(gè)日常動(dòng)作，只有把握了關(guān)鍵要點(diǎn)，才能把營(yíng)銷做得像電影一樣出彩。

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相信不少朋友們都在看哪吒的時(shí)候?qū)@句話印象深刻，這是哪吒開場(chǎng)之前的《姜子牙》預(yù)告片。

在哪吒連續(xù)兩次提檔，沖擊50億大關(guān)的時(shí)候，《姜子牙》也坐不住了。

經(jīng)過一天的沉寂，姜子牙放出一份超級(jí)豪華大禮——《姜子牙》宣布定檔大年初一。

就是沒發(fā)預(yù)告片（怨念）.....就連哪吒里放的兩段預(yù)告都沒放出來，我也就沒法給你們看了。

動(dòng)畫電影《姜子牙》，由中傳合道原創(chuàng)，由光線彩條屋影業(yè)與中傳合道共同出品。

不知各位還記不記得這家“中傳合道”公司，在三年前發(fā)布過一部預(yù)告片《我的師傅姜子牙》，之后杳無音信。不少粉絲盼星星盼月亮，仍舊沒把他盼來，反而來了《姜子牙》。

有不少粉絲甚至認(rèn)為《姜子牙》就是《我的師傅姜子牙》更改之后的結(jié)果。

不過與《姜子牙》同期上映的電影還有5部。徐崢的《囧媽》、陳思誠(chéng)的《唐人街探案3》、陳可辛的《中國(guó)女排》等都是名氣爆棚的電影。《姜子牙》能否趁著哪吒的東風(fēng)，在春節(jié)檔中殺出重圍？讓我們祝福它吧！

繼50億《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9億票房的成績(jī)國(guó)慶檔。與此同時(shí)，背后出品方光線傳媒與其投資了21家企業(yè)所打造的“動(dòng)漫宇宙”，也再次浮出水面。

盡管豆瓣評(píng)分7.1，口碑不敵8.5分的《哪吒之魔童降世》，但這并不妨礙《姜子牙》成為國(guó)慶檔叫座的電影之一，不僅以3.6億元的成績(jī)刷新了中國(guó)動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄、單日記錄和2020年單片單日票房紀(jì)錄，排片率、上座率等成績(jī)都。

《姜子牙》的高期待值離不開《哪吒》50億的高票房戰(zhàn)績(jī)。在《哪吒》大火之后，同為光線傳媒出品的《姜子牙》迅速與之進(jìn)行了一系列的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)。

“封神宇宙”打響后，光線傳媒的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也隨之更上了一層樓。

2019年，光線傳媒依靠《哪吒》獲得了超10億元的營(yíng)收，幾乎占據(jù)了總營(yíng)收的30%。而其在2020年上半年的總營(yíng)收卻只有2.59億元。因此，許多從業(yè)者都盼望著《姜子牙》能夠重現(xiàn)《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的電影票房市場(chǎng)，另一方面則是推動(dòng)光線傳媒下半年的盈利額。

光線傳媒前后投資了21多家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，因產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)性，彼此之間命運(yùn)息息相關(guān)。僅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光線持股的企業(yè)參與，至少有8家動(dòng)漫公司。在4家出品公司中，除光線影業(yè)及其全資控股的子公司彩條屋影業(yè)之外，中傳合道文化、可可豆影視均于2016年獲得了光線傳媒的900萬元和400萬元融資。