廣告語(yǔ)要符合品牌本身的調(diào)性。每個(gè)品牌都是帶著烙印來(lái)到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹(shù)立的形象就可以感受到。廣告語(yǔ)要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到，形成自己的獨(dú)特的品牌調(diào)性。品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來(lái)說(shuō)，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的核心價(jià)值，可以賦予獨(dú)特的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。

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廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個(gè)內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準(zhǔn)確地信息傳達(dá)。廣告語(yǔ)要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語(yǔ)的價(jià)值就越大。那些經(jīng)典廣告語(yǔ)之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)閭鞑チψ銐虼?，口碑相傳，一代傳一代。?dāng)然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系。

對(duì)偶，通常是指字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)、平仄相似而意義相近或者相反的兩個(gè)句子。對(duì)偶的修辭手法在內(nèi)容上前后兩句意思有關(guān)聯(lián)，表意簡(jiǎn)練集中，在其形式上兩個(gè)部分整齊和諧、韻律感極強(qiáng)，在平仄上有一定的要求，能夠簡(jiǎn)潔凝練地表達(dá)出中心主題，同時(shí)使得語(yǔ)言有和諧的韻律美，便于記誦，朗朗上口，有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳效果。

成功的戶(hù)外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)者沒(méi)有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，首先要進(jìn)行一番市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)的活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語(yǔ)言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。