廣州魯班，提供各類(lèi)綜藝美妝節(jié)目廣告植入，明星翻包、電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)慶檔電影海報(bào)授權(quán)、明星直播等，歡迎來(lái)電咨詢！

　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過(guò)18億，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身。可見(jiàn)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢(qián)把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤(pán)古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱(chēng)為《變形金剛4》全額支付了千萬(wàn)巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒(méi)有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開(kāi)維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱(chēng)本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒(méi)有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤(pán)古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來(lái)聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無(wú)間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白樱阌斜险f(shuō)根本沒(méi)有植入，而是捆綁營(yíng)銷(xiāo)的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱(chēng)，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書(shū)，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

如何做好電影IP聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)？

電影IP聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)是有明顯的好處，但是要做好還是不容易的。比如上述的肯德基，和蜘蛛俠電影的聯(lián)名就不太流暢。在筆者看來(lái)，做電影IP營(yíng)銷(xiāo)，要把握下面幾個(gè)要點(diǎn)。

首先，要選擇熱門(mén)的好電影。

只有熱門(mén)的電影，才代表著巨大的流量。品牌與其聯(lián)名，才能達(dá)到廣泛曝光的效果。反之，如果是相對(duì)冷門(mén)的電影，受眾就會(huì)特別窄，即便電影本身質(zhì)量好，也只是在藝術(shù)層面的成就，不能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

熱門(mén)之外，還要強(qiáng)調(diào)是好電影。

國(guó)內(nèi)的觀眾人群，如今審美水平越來(lái)越高，無(wú)腦的偶像劇漸漸失寵，的電視劇和電影得到追捧。

因此，品牌的聯(lián)名對(duì)象一定要是好電影，觀眾的接受度才會(huì)高，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生更多好感。如果電影內(nèi)容平庸，那么即使是的IP，也可能不適合成為品牌聯(lián)名的對(duì)象。

然后，選擇IP系列電影。

IP系列電影和普通電影的區(qū)別，在于前者的觀眾黏性更大，寄托了更多的情感在電影里，而且電影有延續(xù)性，可以一部一部推出。比如漫威宇宙，就是IP電影中的佼佼者。

對(duì)于品牌來(lái)講，聯(lián)合IP系列電影做營(yíng)銷(xiāo)，一方面能夠獲得更為廣泛的粉絲流量，另一方面，粉絲的忠誠(chéng)度也更高，可以更多地轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。

比如美國(guó)牛的電影大IP《星球大戰(zhàn)》，至今已經(jīng)給迪士尼帶來(lái)約46億美元的跨界周邊產(chǎn)品收入，詮釋了電影IP跨界合作營(yíng)銷(xiāo)的巨大商業(yè)價(jià)值。

在對(duì)于影片十分關(guān)鍵的宣發(fā)環(huán)節(jié)上，多家公司的參與實(shí)際可以整合各家資源，利用每家公司的強(qiáng)項(xiàng)，將一部電影成功推向市場(chǎng)：例如具備一定的發(fā)行資源，亦或者是有豐富的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，在上給予影片曝光層面的支持與建議，這對(duì)上映后的票房收入其實(shí)非常關(guān)鍵，有巨大曝光量的影片可積累觀眾眼緣，即所謂的“刷存在感”。這使得觀眾在選擇觀看影片之際，能夠參考平日宣傳程度，從數(shù)量繁多的影片中一下子挑出大熱的影片。

《被光抓走的人》憑借路演造勢(shì)

實(shí)際上，使用流量影片參演到影片中也是同樣的道理，粉絲效應(yīng)背后的人物話題度與關(guān)注度都增強(qiáng)了觀眾選擇該影片的可能性。

在國(guó)家對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)的大力扶持政策優(yōu)待下，全民參與電影行業(yè)的趨向性也愈發(fā)明顯。成為一部電影的聯(lián)合出品方，對(duì)于想以較低風(fēng)險(xiǎn)參與電影行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不妨是一個(gè)好選擇。

廣州魯班，提供各大綜藝美妝節(jié)目廣告植入，明星翻包、電視劇貼片、國(guó)慶檔電影海報(bào)授權(quán)、抖音直播等，歡迎來(lái)電咨詢！

近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對(duì)選取片段所有畫(huà)面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬(wàn)張。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶帶來(lái)如今的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國(guó)漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營(yíng)銷(xiāo)高手的蒙牛自然也不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。蒙牛跨界《姜子牙》推出春節(jié)國(guó)漫賀歲大片——《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)電影的好奇心理，同時(shí)將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動(dòng)漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬(wàn)睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個(gè)社交媒體的國(guó)漫IP吾皇萬(wàn)睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國(guó)新年，吾皇萬(wàn)睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動(dòng)漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬(wàn)睡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫(huà)中"相遇"，活動(dòng)一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)曝光。