如今隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新經(jīng)濟(jì)體不斷涌現(xiàn)（如：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、新零售、社群營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等）的興起，廣告與營(yíng)銷的方式發(fā)生的360的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)4a廣告公司的生存空間越來(lái)越小。這是一個(gè)海島逃生游戲的素材，海島已經(jīng)基本成型，接下來(lái)再鋪一層白沙。以滬琛策劃集團(tuán)為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷咨詢公司將逐步，那么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷到底有哪些優(yōu)勢(shì)？

1、受眾范圍廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不受時(shí)空限制，傳播范圍廣泛。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不間斷地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)就可以隨時(shí)瀏覽廣告。

2、感官性強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體是二維的，網(wǎng)絡(luò)廣告是多維的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，它能將文字、圖片、聲音有機(jī)地組合在一起，讓用戶多維度的感受產(chǎn)品、服務(wù)與，能夠大打的增加網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

3、交互性強(qiáng)

這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于其他傳統(tǒng)廣告的單向傳播，網(wǎng)絡(luò)廣告是進(jìn)行信息互動(dòng)傳播傳統(tǒng)媒體推廣。答案在這里◎戶外廣告內(nèi)參編輯當(dāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)由生產(chǎn)導(dǎo)向型的商品大眾化時(shí)代進(jìn)入消費(fèi)導(dǎo)向型的小眾化時(shí)代后，媒體廣告也從“消費(fèi)者請(qǐng)注意”模式發(fā)展至“請(qǐng)注意消費(fèi)者”模式，作為廣告受眾的消費(fèi)者的特征成為重點(diǎn)。通過(guò)鏈接，用戶直接點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從企業(yè)的相關(guān)站點(diǎn)獲取更多的信息。另外，用戶可以通過(guò)廣告位直接填寫在線表單信息，企業(yè)可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋信息，從而進(jìn)一步縮短了用戶和廣告主之間的距離。

鼎天傳媒075527933888小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。本廣告片通過(guò)模特晨起刷牙使用沖牙器的過(guò)程來(lái)展示體現(xiàn)沖牙器能夠輕松潔齒、呵護(hù)牙齦的功能，并且具有全身防水、使用方便的人性化設(shè)計(jì)以及便攜特點(diǎn)，借以三維動(dòng)畫來(lái)展示沖牙器清潔牙齒污垢的過(guò)程。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實(shí)際需求而定，需求不同具體價(jià)格不同，鼎天傳媒http://www.1963118888.com是專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

除了地鐵廣告天然具有的優(yōu)勢(shì)外，相比于地鐵中的其他廣告，品牌專列在廣度和深度上，都要更為強(qiáng)勢(shì)。1.視覺效果強(qiáng)烈，凸顯品牌理念從外在上看，品牌專列形成的一種視覺沖擊，能夠在短時(shí)間抓住乘客們的眼球。和普通的列車相比，品牌專列都會(huì)打造一個(gè)彰顯產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值觀的主題，讓人們?cè)诳吹搅熊囬_來(lái)的時(shí)候，一眼就關(guān)注到其特點(diǎn)，如《崩壞3》使用人氣角色與游戲場(chǎng)景，網(wǎng)易云音樂使用APP界面經(jīng)典紅色與精選樂評(píng)、無(wú)人機(jī)使用天空?qǐng)鼍?，都具有鮮明的特色，讓人在眼亮的同時(shí)也感受到其品牌價(jià)值觀。而在品牌專列當(dāng)中能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，令感興趣的乘客對(duì)其更加了解，也可以令宣傳的效果更好。2.全車覆蓋，更具有主動(dòng)性品牌專列在外觀上和車廂內(nèi)部都會(huì)呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，自內(nèi)而外，乘客“無(wú)處可逃”，多少都會(huì)被其內(nèi)容吸引，這一點(diǎn)令品牌專列有了更強(qiáng)的主動(dòng)性和壓迫感。乘客要等車，車來(lái)時(shí)必定會(huì)注意到外觀;乘客坐車，進(jìn)入車廂時(shí)，也不免會(huì)對(duì)內(nèi)部營(yíng)造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺效果和列車的封閉性，令乘客們對(duì)于廣告的接受程度更高。3.全線覆蓋，受眾范圍更廣和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌專列是一輛基本上全天移動(dòng)的廣告車，在整條線路上都能看到它獨(dú)具一格的身影。這一特點(diǎn)，意味著品牌專列的受眾從一個(gè)站點(diǎn)延伸到了整條線路上的所有站點(diǎn)，和站內(nèi)固定的廣告相比，覆蓋全線客流，受眾范圍要更廣，正如當(dāng)年的網(wǎng)易云音樂地鐵廣告的成功，帶火了整條杭州1號(hào)線，可見其影響廣度。4.信息量大，有利于產(chǎn)品細(xì)節(jié)呈現(xiàn)一整列的地鐵列車任由商家進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)的發(fā)揮，可以說(shuō)自由度極高，故而品牌列車能夠支持海量的信息，網(wǎng)易云音樂5000條樂評(píng)植入其中，令人閱讀清晰，毫無(wú)壓力。

鼎天傳媒075527933888小編認(rèn)為鼎天傳媒做的廣告給人的視覺沖擊力更強(qiáng)，廣告信息更容易被吸收。也許很多人都在坐地鐵時(shí)想過(guò)，自己會(huì)不會(huì)乘坐這趟地鐵進(jìn)入《哈利波特》中的霍格沃茲魔法學(xué)校呢。如果您需要，推薦你到鼎天傳媒定制，可以根據(jù)客戶實(shí)際需求而定，需求不同具體價(jià)格不同，www.1963118888.com鼎天傳媒13年專業(yè)各種企業(yè)宣傳片制作公司以及投放廣告。

四、近新開了一個(gè)360信息流賬戶，有固定素材，但我不知道開啟賬戶后需要優(yōu)化哪里？

一般情況下，賬戶出問(wèn)題，而這兩塊可以從：智能出價(jià)、定向維度、創(chuàng)意維度、著陸頁(yè)維度四個(gè)維度進(jìn)行優(yōu)化。

五、有點(diǎn)擊套電很多，但是基本都是假，只能想辦法去控制。目前，市場(chǎng)上控制假量的方法基本就以下幾種：

1. 轉(zhuǎn)化通道添加驗(yàn)證碼，或者增加多個(gè)必填項(xiàng)

2. 創(chuàng)意不要廣告化，用硬廣吸引有需求的人群

3. 不投放媒體聯(lián)盟版位

4. 定向方面使用精準(zhǔn)定向（意圖詞、行為詞、興趣詞）

5. 什么情況選擇換渠道

六、今日頭條的定向包人群，成本達(dá)標(biāo)但跑不出量，立刻放開定向有用嗎？還是說(shuō)等學(xué)習(xí)期結(jié)束再放開定向？

今日頭條的量級(jí)跟出價(jià)、定向方位、創(chuàng)意點(diǎn)擊率、頁(yè)面轉(zhuǎn)化率都有關(guān)系，定向包人群如果預(yù)估量很大，但還是跑不出去量，考慮出價(jià)、創(chuàng)意、頁(yè)面問(wèn)題。

如果2天內(nèi)，提價(jià)2次，依然不起量，建議選擇新建換創(chuàng)意。

七、信息流賬戶計(jì)劃更改之后就會(huì)變得很差，（預(yù)算，出價(jià)，地域）這種情況是不是就可以把這條計(jì)劃舍棄掉了？

是的。因?yàn)槟愀挠?jì)劃，差不多就相當(dāng)于把系統(tǒng)之前給你設(shè)定好的模型給打亂了，系統(tǒng)需要重新給你匹配。

所以，倒不如直接新建計(jì)劃。

八、銷售都說(shuō)有效率太低，是不是以后可以舍棄這個(gè)渠道了

別人能跑出有效流量，而你跑不出來(lái)？

先確定一個(gè)問(wèn)題：行業(yè)是否相同？

若行業(yè)相同，那你就需要考慮頁(yè)面和創(chuàng)意的問(wèn)題。

行業(yè)不同，可以參考第五問(wèn)的。先采用手段盡量去控制，如果依舊都是無(wú)效流量，只能考慮換渠道。

深圳影視公司

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實(shí)操案例

為方便大家理解，我用一個(gè)實(shí)際案例來(lái)展示一下。

需求簡(jiǎn)介：國(guó)內(nèi)的航空公司會(huì)員日活動(dòng)促銷，選擇巨量引擎大圖設(shè)計(jì)為例，目標(biāo)是持續(xù)性考核優(yōu)化活動(dòng)用戶活躍。

投放策略：經(jīng)過(guò)我們對(duì)廣告主的需求分析后，我們制定了活動(dòng)效果 品宣策略，不能一昧追求效果而忽略廣告主長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的的品牌服務(wù)。

1）設(shè)計(jì)前

我們經(jīng)過(guò)對(duì)需求的分析制定完策略后，需要進(jìn)入設(shè)計(jì)師的靈感搜集階段，我們會(huì)通過(guò)幾個(gè)維度去搜集靈感。

1、廣泛式的搜索：通常設(shè)計(jì)師都會(huì)找靈感的渠道（花瓣、google、behance、dribbble…）廣泛的搜尋創(chuàng)意靈感。這個(gè)過(guò)程算是一個(gè)量的積累。

模糊搜索，可以找到更多不同的創(chuàng)意

2、針對(duì)性搜索：針對(duì)性搜索相關(guān)靈感。比如：廣告主之前的活動(dòng)設(shè)計(jì)風(fēng)格？廣告主的競(jìng)品或者同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？效果如何？這類素材靈感用廣泛搜索比較麻煩，一來(lái)不清楚投放時(shí)間，二來(lái)效果情況不能把握。影視主題曲，影視插曲，影視宣傳曲，影視片尾曲，影視配樂，影視配音，根據(jù)題材命題創(chuàng)作（作詞、作曲、編曲、演唱、錄音、混音、母帶）。所以針對(duì)性靈感搜集可以用App Growing 里的創(chuàng)意搜索功能。App Growing中有大量相關(guān)的素材，具體的篩選維度可以根據(jù)實(shí)際情況自己設(shè)定和選擇，如下圖是某產(chǎn)品名稱在特定平臺(tái)的搜索結(jié)果。

根據(jù)需要做精準(zhǔn)搜索

搜集完靈感素材后，需要對(duì)素材進(jìn)行分析和分類。結(jié)合廣告主的目標(biāo)，規(guī)避已經(jīng)用過(guò)的創(chuàng)意和競(jìng)品的設(shè)計(jì)方案，設(shè)計(jì)符合廣告主的目標(biāo)的創(chuàng)意素材。如今各企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者的出現(xiàn)，更是加劇了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。比如我們?cè)O(shè)計(jì)航空公司的活動(dòng)，除了圍繞活動(dòng)本身主題。還可以從哪些地方展開呢？我們的目標(biāo)是要讓更多的用戶知曉并參與我們的活動(dòng)。那用戶參與活動(dòng)的目的是什么？用戶購(gòu)買票的需求是從哪里出發(fā)的？

經(jīng)過(guò)搜集分析后我們列出了三個(gè)方向：