候選評(píng)價(jià)

用戶在收集各類信息之后，需要對(duì)其行處理，并選擇產(chǎn)品。面對(duì)相同的需求，不同的人會(huì)選擇不同的產(chǎn)品。

有些用戶會(huì)比較理性，做出決定前會(huì)綜合考慮，分析。

有些則完全相反，僅憑沖動(dòng)就能做出購(gòu)買。當(dāng)然，同一類消費(fèi)者也可能同時(shí)擁有上述兩類行為。

我們繼續(xù)說(shuō)吃的例子，同樣都是吃，你特別喜歡日料，而我則希望吃湘菜。假如我們同時(shí)面對(duì)湘菜，你更重視口味，我更重視環(huán)境和服務(wù)，那么我們的選擇也全然不同。

從運(yùn)營(yíng)者角度來(lái)說(shuō)，我們要研究目標(biāo)用戶，找出他們實(shí)際如何來(lái)評(píng)價(jià)方案，如果知道評(píng)價(jià)過(guò)程，就可以采取措施來(lái)影響用戶的選擇。

現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，互聯(lián)網(wǎng)悄然社會(huì)的發(fā)展浪潮，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也被越來(lái)越多的人所關(guān)注；整合營(yíng)銷可以讓每個(gè)營(yíng)銷渠道互相關(guān)聯(lián)促進(jìn)，相輔相成，達(dá)到1 1>。很多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)企業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。在很多的企業(yè)成功在互聯(lián)網(wǎng)盈利的同時(shí)也有很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在很大的誤解，導(dǎo)致沒能很好跟上發(fā)展的趨勢(shì)?，F(xiàn)在我們來(lái)細(xì)數(shù)普遍的幾點(diǎn)誤解：

現(xiàn)在幾乎所有建站公司打著營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的大旗。試想一下，一個(gè)沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃人員，沒有從營(yíng)銷角度、銷售角度、傳播角度去規(guī)劃、策劃一個(gè)網(wǎng)站，都用一個(gè)程序模塊來(lái)為客戶建設(shè)模版化網(wǎng)站的公司如何能做出所謂的營(yíng)銷型網(wǎng)站?！　?

有網(wǎng)絡(luò)推廣，但沒效果

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)推廣方式很多，可謂琳瑯滿目，五花八門。網(wǎng)絡(luò)廣告、微博營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、軟文公關(guān)、論壇營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、病毒式推廣等等。但中小企業(yè)對(duì)如何有效的推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微，僅懂皮毛，雖然在一些所謂的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的宣傳推廣，大多做得沒有深度、沒有創(chuàng)意。這種無(wú)效推廣，即使做得太多，終將還是等于零，徒勞而無(wú)功效。您認(rèn)為做一件相同的事：一個(gè)花10塊錢一個(gè)花1塊錢，而且說(shuō)不定花1塊錢的效果會(huì)更好。

投放渠道方面：

1、搜索引擎全營(yíng)銷，在預(yù)算允許的情況下，可以適當(dāng)開通各個(gè)平臺(tái)品牌產(chǎn)品，搜索核心產(chǎn)品以競(jìng)價(jià)方式覆蓋行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣。

2、在DSP投放方面，可將百度網(wǎng)盟推廣投放中關(guān)鍵詞定向與回頭客定向進(jìn)行重點(diǎn)投放，其他智匯推與廣點(diǎn)通等騰訊產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇廣告位進(jìn)行集中投放；信息流方面可以嘗試流量的今日頭條進(jìn)行投放。

3、視頻營(yíng)銷方面，綜合性利用好企業(yè)視頻宣傳片與產(chǎn)品宣傳片，一方面可以進(jìn)行線上與線下配合，線下投放一些分眾傳媒等線下廣告將流量引入線上終端；另一方面，可以適當(dāng)進(jìn)行優(yōu)酷睿視與愛奇藝等視頻權(quán)重高的app進(jìn)行DSP廣告投放。