戶外廣告要營造認(rèn)同感

戶外廣告要營造認(rèn)同感，那么這個認(rèn)同感是什么內(nèi)容？《中介化：媒體如何建構(gòu)你的世界和生活方式》的做著媒介人類學(xué)家托馬斯·德·曾戈提塔博士認(rèn)為認(rèn)同感是人類重要的需求之一?！　?

我們渴望被被人認(rèn)可和認(rèn)同，為何人類渴望認(rèn)同，這是一種歸屬感，人類需要覺得自己是某個集體的一員并且被這個集體所關(guān)愛。這種認(rèn)可也是我們存在的一種滿足感，因為認(rèn)同所以自信，因為自信所有驕傲，因為驕傲所以走向成功?！?

所以戶外廣告在制造過程中，也需要營造認(rèn)同感。認(rèn)同感從何而來，首先是廣告制作與消費群體需求的一致性。舉個例子，拿剛剛過去的乙未羊年春節(jié)廣告來說。春節(jié)是一個團(tuán)圓喜慶的節(jié)日，那么這時消費訴求就是團(tuán)圓、喜慶、親情，那么這時廣告制作訴求也該是溫馨、喜慶、熱情，因為這些元素的使用，讓廣告訴求與消費訴求達(dá)到和諧統(tǒng)一。

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