文案短小，字體較大

大部分時候廣告受眾對文案的注意力很小，再加上地鐵的特殊環(huán)境，地鐵內的隧道廣告往往沒有文案，而地鐵內的墻體、燈箱、站牌廣告即使有文案也會非常短小，大部分還是以圖片為主。

品牌商標清晰

在今天的市場上，產品越來越多，產品的資訊也越來越多，許多信息便在傳播的過程中流失了，因此，廣告在傳播過程中必須具有極強的可識別性。地鐵平面廣告要想引起受眾的注意，讓產品或品牌在受眾心中留下一定的印象，就必須使品牌商標清晰可見，尤其是隧道內廣告一瞬即逝的特征更必須考慮到這一點。 

出行目的為開展業(yè)務的人群時間壓力較小，在車廂內停留的時間較長的特點，可以利用車廂內廣告進行產品信息的宣傳。同時，由于他們只關心與自己相關的信息，那么地鐵報紙因其內容豐富必將引起他們的興趣，而在地鐵報紙中刊登廣告則不失為一個更為明智的做法。

娛樂購物者可以說是地鐵廣告的佳受眾了，既沒有時間的壓力，又對廣告的內容感興趣。對于這類人群可以說很多形式的地鐵廣告都能夠一起他們的注意。對于目標客戶是此類人群的廣告主，可以選擇一些位置相對不太顯眼的地方來節(jié)省成本，以可以在顯眼的廣告位刊登促銷信息鼓勵消費者嘗試新產品，促進實際購買行為。

因地而異、因地制宜。廣告是經濟發(fā)展的縮影，地鐵廣告也不例外，而各城市的經濟發(fā)展水平不盡相同。因此，地鐵廣告的發(fā)展應在遵循基本原則的前提下綜合考慮當地經濟發(fā)展、產業(yè)結構、消費需求和乘客構成等因素進行具體規(guī)劃，切忌盲目照搬發(fā)達國家和城市的經驗。因地而異、因地制宜。廣告是經濟發(fā)展的縮影，地鐵廣告也不例外，而各城市的經濟發(fā)展水平不盡相同。因此，地鐵廣告的發(fā)展應在遵循基本原則的前提下綜合考慮當地經濟發(fā)展、產業(yè)結構、消費需求和乘客構成等因素進行具體規(guī)劃，切忌盲目照搬發(fā)達國家和城市的經驗。