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綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》終于迎來(lái)了收官之戰(zhàn)。

這部從開(kāi)播前就自帶話(huà)題和關(guān)注度的綜藝，成為了這個(gè)夏天萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

都說(shuō)三個(gè)女人一臺(tái)戲，那三十個(gè)女人組成女團(tuán)比賽呢？

備受期待的成團(tuán)名單終于揭曉：寧?kù)o高人氣成為C位出道，第二名到第七名分別是：萬(wàn)茜、孟佳、李斯丹妮、張雨綺、郁可唯和黃齡。

有人說(shuō)，終于見(jiàn)證了姐姐們的高光時(shí)刻，也有人說(shuō)，看好的幾位小姐姐沒(méi)能出道，終究是“意難平”。

但比起這些，在這場(chǎng)“乘風(fēng)破浪”中，姐姐們教會(huì)我們的9個(gè)道理，其實(shí)更值得珍藏！

0 1 生而為女，每一輪都在乘風(fēng)破浪

一個(gè)女性成長(zhǎng)要經(jīng)歷多少風(fēng)暴？

夢(mèng)想、事業(yè)、家庭、婚姻、生兒育女，每一輪其實(shí)都有著不足與外人道的心酸與無(wú)奈。

一路走來(lái)，感受過(guò)許許多多的疼痛，被否定、被標(biāo)簽、被質(zhì)疑，需要多大的勇氣，才能繼續(xù)前行、堅(jiān)持自己？

“初舞臺(tái)，總決賽倒數(shù)”，有野心、想上進(jìn)錯(cuò)了嗎？

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1995年中國(guó)內(nèi)地頒布施行了《廣告法》，電影貼片廣告更多是由片方自己來(lái)協(xié)調(diào)和找甲方，但伴隨市場(chǎng)的逐步成長(zhǎng)，院線和電影院成為了收益方。除了少部分的片方強(qiáng)制合作廣告（更多是賀歲檔和進(jìn)口片）和預(yù)告片之外，影院和院線獲得了貼片廣告更多的可操作權(quán)益。

而發(fā)展至2002年，《英雄》的出現(xiàn)，貼片廣告銷(xiāo)售狀況飆升到2000萬(wàn)，該數(shù)字即便在今天都是貼片廣告中較高的。

目前內(nèi)地除了少數(shù)部分影城仍然會(huì)存在自主廣告投放的權(quán)利之外，超過(guò)95%的影城和院線均把自己的廣告權(quán)責(zé)簽署到第三方廣告公司來(lái)執(zhí)行，尤其以分眾傳媒、搜狐晶茂和萬(wàn)達(dá)傳媒為主，三家公司均成立于十年之前，也剛好經(jīng)歷了內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的階段。

談到目前內(nèi)地貼片廣告的狀態(tài)時(shí)，大部分業(yè)內(nèi)人士都會(huì)表示，影城的貼片廣告是更迭頻率快的廣告模式，通常其他形式廣告的投放時(shí)效在1-3個(gè)月左右，即便是新媒體（如大部分手機(jī)客戶(hù)端APP）也都有3個(gè)月以上的投放期，但貼片廣告更喜歡短時(shí)間投放。

像在2015年，內(nèi)地電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展時(shí)期內(nèi)，短視頻和直播軟件、通訊手機(jī)等行業(yè)在貼片廣告投入為龐大，2016年里約奧運(yùn)會(huì)和今年俄羅斯世界杯期間，手機(jī)類(lèi)的廣告投放量，期間配合其他媒體廣告達(dá)到頂峰。

在我們向相關(guān)負(fù)責(zé)人詢(xún)問(wèn)，貼片收入是否超過(guò)爆米花生意的收益時(shí)，大家則都表示：“賣(mài)品收入依舊是，貼片的增漲速度比較喜人”。可見(jiàn)，電影貼片正在迅猛地成長(zhǎng)起來(lái)。

2015年廣告法修正案頒布，2017年3月電影產(chǎn)業(yè)法頒布，這些都改革和促進(jìn)了電影廣告業(yè)的升級(jí)和細(xì)化，根據(jù)搜狐晶茂2017年電影白皮書(shū)透露，2017年內(nèi)的電影廣告規(guī)模比2012年足足翻了五倍，對(duì)比2015年也有兩倍以上的增長(zhǎng)率，考慮2017年內(nèi)地票房增長(zhǎng)率比之2015年并沒(méi)有翻倍的表現(xiàn)，由此可見(jiàn)，廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)速度和潛力仍然巨大。

第三方公司&大數(shù)據(jù)

助廣告行業(yè)進(jìn)入百億時(shí)代

目前國(guó)內(nèi)的廣告類(lèi)型繁多，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有辦法來(lái)進(jìn)行細(xì)致分類(lèi)，那么拍sir用一個(gè)較簡(jiǎn)單粗暴的方式把目前所有的廣告分為兩類(lèi)，一類(lèi)是低頭廣告、一類(lèi)是抬頭廣告。

所謂的低頭廣告更多是指新媒體廣告，這部分廣告依賴(lài)手機(jī)、平板和PC平臺(tái)傳播，受眾在收看時(shí)更多處于低頭狀態(tài)，大家甚至可以選擇關(guān)閉、跳過(guò)和處理其它事情的方式忽略掉該廣告。

抬頭廣告則包含了傳統(tǒng)媒體廣告和部分新媒體廣告，比如戶(hù)外的LED、燈箱、車(chē)站和樓宇電梯等，當(dāng)然影院視頻也是一種強(qiáng)勢(shì)的“抬頭廣告”，畢竟在一個(gè)相對(duì)密閉和黑暗的空間內(nèi)，強(qiáng)烈刺激的大畫(huà)幅和震撼的音效對(duì)受眾的影響力極大。

但目前有一種論調(diào)聲稱(chēng)，電影院貼片廣告受到手機(jī)平臺(tái)影響強(qiáng)烈，很多觀眾入場(chǎng)后會(huì)一直觀看手機(jī)，并不會(huì)抬頭看廣告，其優(yōu)勢(shì)和影響力在減弱。

這種說(shuō)法也有一定道理，不過(guò)，相較于其他傳統(tǒng)的視頻廣告，電影院貼片廣告沒(méi)有明確的時(shí)間長(zhǎng)度提示，觀眾也不可為了逃避廣告暫時(shí)出去，至多是低頭看手機(jī)，廣告的音效影響并沒(méi)有消失，廣告信息的傳達(dá)仍然有較大一部分會(huì)投遞到受眾身上。

2015年的中國(guó)電影市場(chǎng)可謂一片飄紅：觀影人次高達(dá)12.6億人次，并且這個(gè)數(shù)字同比增幅高達(dá)51.8%，未來(lái)三年的每年增幅保守預(yù)計(jì)也在40%以上；觀影人群的特征也非常明顯，18-40歲的年輕化人群占比達(dá)90%，大專(zhuān)以上學(xué)歷占比達(dá)90%，年輕時(shí)尚追求生活品質(zhì)，如此大的電影廣告受眾基數(shù)，銀幕廣告也勢(shì)必會(huì)得到眾多中客戶(hù)的認(rèn)可，在電影銀幕貼片廣告的投入費(fèi)用也越來(lái)越大。

那個(gè)被大家覺(jué)得雞肋的影院貼片廣告，已經(jīng)迎來(lái)了第二個(gè)“本命年”。它也早從幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的市場(chǎng)空間，成長(zhǎng)到了每年擁有五十億的市份額，成為行業(yè)的新寵兒。

據(jù)CTR媒介智訊的研究顯示，2018年5月中國(guó)內(nèi)地廣告市場(chǎng)（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比增長(zhǎng)3.0%，傳統(tǒng)媒體廣告則同比減少1.8%。傳統(tǒng)媒體廣告的下滑，自然意味著其他新媒體廣告的行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，這其中尤其以影院視頻以及電梯視頻海報(bào)為重。

誠(chéng)然，我們聊到貼片廣告便避不開(kāi)分眾傳媒、搜狐晶茂和萬(wàn)達(dá)傳媒這三個(gè)名字，他們?cè)谥袊?guó)電影行業(yè)冰與火的十幾年一同陪伴著貼片廣告成長(zhǎng)。雖然貼片廣告(暨影院視頻)在很多人看起來(lái)雞肋無(wú)用，但它已經(jīng)在迎來(lái)自己的第二個(gè)“本命年”后，迅速成為廣告行業(yè)發(fā)展速度快的一支。

貼片廣告從無(wú)到有，目前有什么新的變化？它能強(qiáng)過(guò)“爆米花生意”嗎？它是否會(huì)成為未來(lái)影城更大的利潤(rùn)點(diǎn)呢?手機(jī)小屏把它嗎？一起拍電影（ID：yiqipaidianying）將對(duì)此進(jìn)行一番解析。

國(guó)內(nèi)的電影廣告市場(chǎng)，一塊是映前廣告業(yè)務(wù)，一塊是貼片廣告業(yè)務(wù)。映前廣告主要是與國(guó)內(nèi)的院線合作，即以包廳包月的形式進(jìn)行放映，在電影開(kāi)始前十分鐘到五分鐘的這段時(shí)間播放。而貼片廣告則主要是與電影發(fā)行商合作，綁定進(jìn)口影片，根據(jù)影片的上映檔期進(jìn)行播放，在電影開(kāi)始前的倒數(shù)五分鐘開(kāi)始播放。