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通配符使用注意事項

1、創(chuàng)意語句一定要通暢、符合邏輯，確保單元內任何關鍵詞帶入到通配符中都能通暢，不會出現(xiàn)詞意不明確的情況；

2、為了避免創(chuàng)意超長被截斷，好{默認關鍵詞}選擇單元內長詞，這樣其他詞帶進去不會超長導致無法正確展現(xiàn)；

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一些基本的結構搭建思路同樣適用于經(jīng)典版。在實際營銷中您可以靈活掌握。

1. 推廣計劃設置思路

需要根據(jù)營銷目的來劃分推廣計劃。以下劃分方法可供參考：

對于關鍵詞數(shù)量較少，并且是單一業(yè)務推廣的賬戶

可按照預算、地域、不同匹配設置等因素劃分為多個不同的計劃。

這樣劃分的好處在于可以周為單位觀測各計劃數(shù)據(jù)的變化，及時找出有利于賬戶推廣的操作。

對于關鍵詞數(shù)量較多，或多種業(yè)務推廣的賬戶

①可根據(jù)產(chǎn)品/服務名稱、推廣預算、推廣地域、提供產(chǎn)品/服務地區(qū)等維度劃分多個計劃（還可將以上維度適當組合）；

②對特殊事件，如促銷、活動等可以單獨建立一個計劃。

1、消費量與流量成正比嗎?

　　消費量是由流量需求與關鍵字點擊單價共同決定的，如果點擊單價固定的話，二者是可以成正比的，但是點擊單價受到很多因素的影響，基本上無法固定，消費量與流量也基本不成正比。

　　2、關鍵字出價什么因素影響呢?

　　影響關鍵詞出價的因素比較多，有排名要求、對手出價、推廣時段、匹配方式、點擊率、關鍵字質量得分、廣告創(chuàng)意的質量、帳戶的整體質量度等。前4個因素，主要可以通過策略去調整，后4個因素則需要通過技術去優(yōu)化。