抖音廣告常見(jiàn)的有開(kāi)屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告和達(dá)人合作廣告4種形式。

開(kāi)屏廣告是大家打開(kāi)抖音APP，還沒(méi)進(jìn)入到視頻頁(yè)面，就首先看到的那個(gè)廣告。

信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁(yè)面內(nèi)出現(xiàn)的廣告。你正常刷視頻的時(shí)候就會(huì)，右下角都有“廣告”二字。

貼紙廣告是用戶(hù)在拍攝視頻時(shí)，可在貼紙欄使用。有點(diǎn)像美圖秀秀的拍照，知識(shí)里面植入了一個(gè)廣告。

達(dá)人合作廣告就是找網(wǎng)紅合作。

抖音廣告的計(jì)費(fèi)方式有3種，分別為CPC、CP 和CPT計(jì)費(fèi)。

每種計(jì)費(fèi)方式各有優(yōu)劣，至于一條抖音廣告多少錢(qián)，得看你選擇哪種廣告形式。

這3種抖音廣告計(jì)費(fèi)方式具體的收費(fèi)區(qū)別如下：

1、CPC（Cost Per Click）

cost--付費(fèi)    per--每   click--點(diǎn)擊

這是一種按照點(diǎn)擊付費(fèi)的模式。廣告被點(diǎn)擊才計(jì)費(fèi)，只有曝光是不扣費(fèi)的。

目前抖音信息流廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.2元，即用戶(hù)點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告鏈接，抖音廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.2元的廣告費(fèi)。

特點(diǎn)：

● 投資轉(zhuǎn)化率高：廣告被點(diǎn)擊才付費(fèi)，而的用戶(hù)幾乎都是潛在用戶(hù)，因?yàn)楦信d趣才點(diǎn)擊

● 適合低預(yù)算企業(yè)：預(yù)算少、對(duì)效果要求高的廣告主

2、CP計(jì)費(fèi)（Cost Per Mille）

mille--千

按千次曝光計(jì)費(fèi)，曝光即視頻在用戶(hù)手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶(hù)是否有觀看，都記為一次曝光。

信息流廣告一個(gè)的價(jià)格為4元，即廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費(fèi)。

● 價(jià)格便宜：假設(shè)廣告點(diǎn)擊率為2%，價(jià)格為4元，單次點(diǎn)擊的成本是0.2元。

●可以通過(guò)優(yōu)化視頻，提升廣告點(diǎn)擊率，提高產(chǎn)出。假設(shè)將視頻不斷優(yōu)化，點(diǎn)擊率提高到4%，那么單次點(diǎn)擊成本才0.1元。

● 適合預(yù)算充足企業(yè)：品牌有一定影響力，但目標(biāo)受眾無(wú)法精準(zhǔn)預(yù)判，通過(guò)海量曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在顧客，挖掘更多用戶(hù)。

3、CPT計(jì)費(fèi)（Cost Per Time）

time--時(shí)間

按投放時(shí)間來(lái)計(jì)費(fèi)，可選擇24小時(shí)內(nèi)任一時(shí)間段投放廣告，而在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)論廣告展示多少次，都只收取一次廣告的費(fèi)用。

抖音廣告有多種形式,主要集中在信息流和開(kāi)屏廣告。

1、抖音信息流廣告

抖音信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁(yè)面內(nèi)出現(xiàn)的廣告,這種展現(xiàn)樣式,可以幫助廣告主更好的進(jìn)行廣告用戶(hù)的篩選,提升廣告費(fèi)的利用率,提升廣告轉(zhuǎn)化。抖音視頻信息流廣告出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置。

在這里,抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移,而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動(dòng)的特點(diǎn),可以提升用戶(hù)觀看體驗(yàn)。

2、抖音開(kāi)屏廣告

抖音開(kāi)屏廣告即在抖音APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)的廣告,該廣告在APP啟動(dòng)時(shí)展現(xiàn)5S,廣告播放完畢后進(jìn)入“推薦”頁(yè)面。開(kāi)屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式,廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標(biāo)及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。

下面回到今天的主題，我們開(kāi)始說(shuō)說(shuō)抖音短視頻信息流。目前抖音已經(jīng)開(kāi)放的推廣方式有開(kāi)屏廣告和信息流廣告兩種形式，各位甲方爸爸可以自行按需選擇。短視頻風(fēng)口下的抖音，在今年7月份已實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)DAU6億，相比18年7月的DAU1.5億實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。抖音用戶(hù)多為高學(xué)歷高品味高消費(fèi)的年輕群體，女性用戶(hù)較多，超9成為35歲以下年輕用戶(hù)，主要分布在一二線城市，并迅速向三四五線城市擴(kuò)展。抖音展示位置和用戶(hù)人群畫(huà)像大家都清楚，各位可以根據(jù)自家的產(chǎn)品屬于什么行業(yè)、品類(lèi)以及與競(jìng)品對(duì)比差異化賣(mài)點(diǎn)在哪里，同時(shí)根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的分析找出匹配重合度較好的渠道進(jìn)行投放推廣。