廣告語要符合品牌本身的調(diào)性。每個(gè)品牌都是帶著烙印來到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到，形成自己的獨(dú)特的品牌調(diào)性。品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來說，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的核心價(jià)值，可以賦予獨(dú)特的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。

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廣告語要有獨(dú)特銷售賣點(diǎn)。同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造心理差異、個(gè)性差異。獨(dú)特銷售主張一定是競(jìng)爭(zhēng)者沒有提供的，它必須是獨(dú)特的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競(jìng)品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費(fèi)者。

近年來，數(shù)字戶外媒體因?yàn)槠鋭?chuàng)新和豐富的功能變得越來越普及?？萍甲寯?shù)字標(biāo)牌擁有者可以給消費(fèi)者提供更有吸引力的定制化內(nèi)容。戶外廣告媒體所有者將從數(shù)字化進(jìn)程中獲益良多。

懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)字廣告很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，因?yàn)槿藗兠看卧L問頁面時(shí)看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時(shí)間的廣告表達(dá)一個(gè)廣告主題與訴求，相互間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，彼此組合，從而構(gòu)成一個(gè)完整的戶外廣告。