廣告語(yǔ)要激發(fā)特定行。動(dòng)通過(guò)提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時(shí)間、場(chǎng)景、用途、對(duì)象，來(lái)號(hào)召、激發(fā)消費(fèi)行動(dòng)。廣告語(yǔ)中一定要有一個(gè)關(guān)鍵的“動(dòng)詞”，潛移默化地引發(fā)行動(dòng)的聯(lián)想。

廣告語(yǔ)要描述功效結(jié)果。直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時(shí)，要把品牌和這個(gè)結(jié)果直接聯(lián)系起來(lái)。一般情況下，品牌名都會(huì)出現(xiàn)在廣告語(yǔ)中。

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雙關(guān)，是一種委婉的表達(dá)方式、表意迂回，它是指在特定的語(yǔ)境中，利用漢語(yǔ)言中一詞多義和多詞同音的特點(diǎn)，使語(yǔ)言具有雙重意義，雙關(guān)分為語(yǔ)音雙關(guān)和語(yǔ)義雙關(guān)兩種。語(yǔ)音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達(dá)的深層意蘊(yùn)不同，但是漢語(yǔ)言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達(dá)雙重意蘊(yùn)，這就是語(yǔ)音雙關(guān)

通感是廣告語(yǔ)中修辭的作用的一種又可以稱之為“移覺(jué)”，是指在作者在對(duì)事物進(jìn)行描繪時(shí)充分調(diào)動(dòng)感官，以一種感官寫(xiě)另一種感官，使得人的聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官的感覺(jué)能夠進(jìn)行轉(zhuǎn)換。

頂真指下一句開(kāi)頭的詞語(yǔ)與上一句結(jié)尾的詞語(yǔ)相同，首尾相互連接，使得意義逐層遞進(jìn)。頂真是一種嚴(yán)格的修辭方式，它自身有著嚴(yán)格的邏輯，能夠強(qiáng)清晰地解釋事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，使句意之間在形式上完整統(tǒng)一，語(yǔ)言又很強(qiáng)的氣勢(shì)，增強(qiáng)了作品的藝術(shù)性。