常見(jiàn)的戶外廣告一般為長(zhǎng)方形、方形，我們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)美感。形狀不必強(qiáng)求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實(shí)際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因?yàn)閺V告成功的基礎(chǔ)來(lái)自注視的接觸效果。

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戶外廣告已經(jīng)滲透到消費(fèi)者的日常生活中。從傳播范圍來(lái)看，戶外廣告不僅可以實(shí)現(xiàn)全城廣泛覆蓋，也可以通過(guò)固定區(qū)域的戶外媒體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。在城市里，公交車、候車亭、地鐵是常見(jiàn)的公共交通工具，它們通過(guò)交通線路串聯(lián)了不同的站點(diǎn)、區(qū)域，覆蓋了消費(fèi)者的出行場(chǎng)景，而電梯廣告、社區(qū)LED廣告等戶外廣告形式則補(bǔ)充覆蓋了日常小場(chǎng)景，保證戶外廣告的到達(dá)率。

從傳播時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，戶外廣告可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)長(zhǎng)效曝光，較大限度的覆蓋生活方式多樣的消費(fèi)者。此外，戶外廣告的投放周期長(zhǎng)，可以實(shí)現(xiàn)廣告信息的反復(fù)傳播，提高廣告的曝光率，從而讓消費(fèi)者牢牢記住廣告信息。

從接受度來(lái)看，戶外廣告因?yàn)閺V告投放審批嚴(yán)格，具有公信力，消費(fèi)者對(duì)廣告的接受度更高。