談?wù)匋h報(bào)廣告策劃成功的基本要素

廣告策劃在現(xiàn)代傳播業(yè)中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會(huì)贊譽(yù)和達(dá)到廣泛的社會(huì)影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營(yíng)成果，提升傳媒品牌的價(jià)值，使傳媒無形資產(chǎn)得到擴(kuò)大和提高；策劃是報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)的。成功的策劃活動(dòng)會(huì)給報(bào)紙插上騰飛的雙翼。反之，則會(huì)使報(bào)紙經(jīng)營(yíng)蒙受損失。但不同的商品，不同的企業(yè)，其廣告策劃的具體內(nèi)容和廣告策略是有所不同的。

一、策劃活動(dòng)的主題必須是廣告客戶與報(bào)社宣傳的共振點(diǎn)

　　新聞講究策劃，策劃能以其獨(dú)特的魅力吸引人們的眼球；廣告經(jīng)營(yíng)講究策劃，策劃成功的關(guān)鍵就在于尋找到廣告客戶與報(bào)社宣傳的共振點(diǎn)。

　二、尋找新聞宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)的共生點(diǎn)，使黨報(bào)宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)一致，和諧向前

　　黨報(bào)的性是一種寶貴財(cái)富；廣告經(jīng)營(yíng)必須把這種政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能達(dá)到理想的效果。

　　三、活動(dòng)要不斷創(chuàng)造出新的看點(diǎn)和吸引點(diǎn)

成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個(gè)會(huì)展，一個(gè)車展，一個(gè)?？?，而應(yīng)是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動(dòng)時(shí)時(shí)吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補(bǔ)充和烘托的有機(jī)整體。

　四、活動(dòng)要有突出個(gè)性風(fēng)格的“點(diǎn)睛”之點(diǎn)

　　在同城傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳?！啊笔菑V告經(jīng)營(yíng)發(fā)展的正確之路。

五、活動(dòng)應(yīng)以人才和服務(wù)，爭(zhēng)取廣告主及消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙的深深依戀

　　各種展會(huì)的組織都是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程；

廣告策劃方案的成功操作和實(shí)施，是受許多因素影響的。但如果能把握好以上談的幾種要素，相信成功機(jī)率將會(huì)大大增強(qiáng)。

制定品牌廣告策劃廣告戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：1．品牌廣告策劃廣告戰(zhàn)略必須適合銷售計(jì)劃和意圖，不能分道揚(yáng)鑣，二者要密切配合。2．應(yīng)保持合理的目標(biāo)，不要貪大求全，不要急功近利。3．戰(zhàn)略要容易操作，善于運(yùn)用，內(nèi)容要明確簡(jiǎn)練，便于記憶、掌握和運(yùn)用，而不應(yīng)有引起誤解的可能。4．要有單一的訴求重點(diǎn)，出色的意念往往很簡(jiǎn)單。如果產(chǎn)品的各個(gè)方面都是重要的，但對(duì)消費(fèi)者來說，某些特點(diǎn)比其他特點(diǎn)更重要，則應(yīng)集中在這些重要的特點(diǎn)上。一切應(yīng)以消費(fèi)者為中心。5．確定經(jīng)營(yíng)或銷售目標(biāo)。確定在品牌廣告策劃之后對(duì)消費(fèi)者做什么，是穩(wěn)定老顧客，還是爭(zhēng)取新顧客發(fā)生偏好轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)而購(gòu)買廣告產(chǎn)品，希望有什么樣的新顧客。6．判定市場(chǎng)來源，是發(fā)展新顧客，還是爭(zhēng)取購(gòu)買其他產(chǎn)品的顧客轉(zhuǎn)而購(gòu)買廣告產(chǎn)品。也就說，是開拓新市場(chǎng)，還是爭(zhēng)奪舊市場(chǎng)的占有份額。7．了解銷售對(duì)象。為了向可能成為買主的消費(fèi)者進(jìn)行廣告宣傳，必須注意消費(fèi)者的年齡、收入、等等，要了解并考慮各類消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和使用情況。8．應(yīng)向消費(fèi)者作出有意義的承諾和保證。9．應(yīng)樹立產(chǎn)品獨(dú)有的和別具一格的形象，而不要與競(jìng)爭(zhēng)者雷同或類似。10．突出產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性優(yōu)點(diǎn)。而廣告策劃的本質(zhì)雖然也是為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，但它更強(qiáng)調(diào)的是借助于科學(xué)的手段和方法，對(duì)多個(gè)行動(dòng)方案（即廣告計(jì)劃）做出選擇和決定。11．戰(zhàn)略應(yīng)該是他人沒有用過的，要出奇制勝。12．沒有充分的理由，不應(yīng)隨意改變戰(zhàn)略。13．產(chǎn)品是好的廣告策劃的前提。廣告的目的，就是為產(chǎn)品樹立其應(yīng)有的形象，從而使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信任，指牌購(gòu)買。

中小企業(yè)做品牌需要注意什么_如何選擇品牌品牌廣告策劃公司

一般情況下，品牌品牌廣告策劃需要注意的五個(gè)方面　　

1、 準(zhǔn)確的品牌定位　　目前很多中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)品生產(chǎn)之初，就沒有明確的產(chǎn)品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經(jīng)營(yíng)過程中也沒有根據(jù)市場(chǎng)和自己的實(shí)際情況給產(chǎn)品重新找準(zhǔn)品牌的定位，形成企業(yè)的品牌模糊，這樣很難給市場(chǎng)和消費(fèi)者一個(gè)良好和較深刻的印象，一旦有了市場(chǎng)波動(dòng)或其它不利因素，就極易被市場(chǎng)淘汰。二、尋找新聞宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)的共生點(diǎn)，使黨報(bào)宣傳與廣告經(jīng)營(yíng)協(xié)調(diào)一致，和諧向前黨報(bào)的性是一種寶貴財(cái)富。

　　2、保證良好的產(chǎn)品質(zhì)量、的服務(wù)?！?

　3、打造特色的品牌文化　　品牌定位清晰后，就要圍繞品牌定位打造一定的品牌文化，才可能的滿足消費(fèi)者的需要。品牌文化就是產(chǎn)品在實(shí)際使用價(jià)值之外給予消費(fèi)者的一種印象、感覺和附加價(jià)值，比如歸屬感、身份感、榮耀感等。

　4、形成獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力　　企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力包括特殊的經(jīng)營(yíng)模式、人才團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)研發(fā)能力、客戶服務(wù)、資源整合能力等，它是企業(yè)成長(zhǎng)中有力、的驅(qū)動(dòng)力，是支撐企業(yè)長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略，推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展。　

　5、要有整體的品牌的計(jì)劃　　對(duì)于中小企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個(gè)良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措?！　?

　

專業(yè)品牌形象品牌廣告策劃需要樹立什么形象?

　1. 產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)、規(guī)格、以及服務(wù)水平和產(chǎn)品的能力。

　　好品質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)在時(shí)間打動(dòng)顧客的心，讓顧客產(chǎn)生購(gòu)買行為。如何在顧客心中建立好品質(zhì)形象?（2）廣告的手法，是展開正面競(jìng)爭(zhēng)，還是展開側(cè)面競(jìng)爭(zhēng)，是直言不諱，還是迂回曲折（3）廣告的目標(biāo)，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接促銷為主。一方面是感知體驗(yàn)，符合產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)就能給顧客一個(gè)好的視覺體驗(yàn);另一方面世試用體驗(yàn)，在試用體驗(yàn)中，給予客戶良好的體驗(yàn)感受，顧客就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值給予肯定。

　　2. 環(huán)境形象

　　品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境、生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的規(guī)模和裝修、生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)水準(zhǔn)等，這些都反映了企業(yè)的實(shí)力、管理水平和精神風(fēng)貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業(yè)績(jī)形象

　　一家企業(yè)每年的公開財(cái)報(bào)都在說明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和發(fā)展前景，企業(yè)的業(yè)績(jī)同時(shí)也反映了品牌產(chǎn)品形象的良好與否。良好的品牌形象就會(huì)給企業(yè)帶來正面的影響，影響業(yè)績(jī)和上升。

　　4. 社會(huì)形象

　　企業(yè)存在社會(huì)上，社會(huì)形象是企業(yè)通過非盈利的組織進(jìn)行社會(huì)行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會(huì)的認(rèn)同和好感。對(duì)于一家有責(zé)任心的企業(yè)來說，盈利不是主要目的，關(guān)鍵是要做一個(gè)對(duì)社會(huì)有用的企業(yè)。社會(huì)形象同時(shí)也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創(chuàng)造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時(shí)代表著品牌形象，員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)、行為規(guī)范、精神面貌、文化水準(zhǔn)、專業(yè)技能等都反映了品牌形象。