否定關(guān)鍵詞的價值

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過濾無效點擊，從而對流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報率。

短語否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

注意，否定關(guān)鍵詞不單獨使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報告，三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。

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產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)

想要通過競價廣告的方式賺到錢，首先我們的收入要比投入的要高，這樣才能保證盈利，而選擇一款產(chǎn)品要從多個維度去參考，例如產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索指數(shù)、產(chǎn)品利潤以及競爭對手情況等等。

在利潤上，我們對要能夠獲得產(chǎn)品成本的百倍甚至千倍，如果做過競價廣告的人應(yīng)該知道這其中的成本有多大，所以只有高利潤的情況下才能保證廣告持續(xù)投入。推薦選擇的產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤少是三四百起。

在關(guān)鍵詞搜索指數(shù)和競價度上，我們盡量選擇一些中等偏低的關(guān)鍵詞，因為高指數(shù)關(guān)鍵詞基本上都是大公司在進(jìn)行操作，如果是幾個人的小團(tuán)隊進(jìn)行競爭基本上是很難爭奪市場，但并不是說完全沒有機(jī)會掙到一口飯吃。所以在選擇產(chǎn)品詞的時候一定要有一個標(biāo)準(zhǔn)來衡量，否則會失去這個市場。

列出影響每一個步驟的關(guān)鍵影響因素在用戶轉(zhuǎn)化流程的每一個環(huán)節(jié)，都會有一些影響這個環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。列出這些關(guān)鍵影響因素，更能有規(guī)劃地去掌控全局，通過優(yōu)化這些影響因素去提高每個環(huán)節(jié)的用戶轉(zhuǎn)化率。

在列出每一個環(huán)節(jié)的關(guān)鍵影響因素的過程中，我們可以通過“流程穿越法”來進(jìn)行分析，這也是我們要說的另一個重點方法。

流程穿越需要你切換視角，假想自己是目標(biāo)用戶，然后走一遍你畫的轉(zhuǎn)化流程，并且感受每一個用戶可能接觸的點。

你必須在目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化流程上，模擬、界定有可能影響用戶的新內(nèi)容、新方式和新介質(zhì)，從而把控轉(zhuǎn)化率。

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