今日頭條”是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長快的產(chǎn)品服務(wù)之一。

“今日頭條”個(gè)版本于2012年8月上線，截至2020年9月，“今日頭條”已經(jīng)在為超過9億的忠誠用戶服務(wù)，每天有超過4億的用戶在頭條上找到讓他們了解世界、啟發(fā)思考、開懷一笑的信息，并活躍地參與互動(dòng)。 “

今日頭條”的團(tuán)隊(duì)是一支擁有豐富創(chuàng)業(yè)及成熟公司經(jīng)驗(yàn)的靠譜團(tuán)隊(duì)，聚集了來自學(xué)校和公司的人才，在推薦引擎、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)領(lǐng)域擁有與公司接軌的能力。公司正處于高速發(fā)展期，2014年6月，今日頭條獲得C輪1億美元的融資。 在人們的注意力從電腦屏幕向手持設(shè)備遷移的過程中，信息、發(fā)布、流傳、消費(fèi)也都在經(jīng)歷巨大的變革：我們早就不再訂閱傳統(tǒng)的期刊雜志，甚至已經(jīng)不再瀏覽傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站；越來越多的人在寫博客、刷微博、通過分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊、點(diǎn)踩的行為來表達(dá)自己與信息之間的關(guān)系；我們花在手機(jī)上的時(shí)間比在電腦上還多了，很多時(shí)候我們在吃飯的時(shí)候都在看手機(jī)…… “今日頭條”是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而生的，是一個(gè)新型媒體的探路先鋒，致力于在新的信息時(shí)代里給人們提供一個(gè)與眾不同的，簡潔的信息獲取和分享的平臺(tái)。 信息早已不是一個(gè)新詞，傳統(tǒng)的人工編輯無法可靠地篩選出熱門高質(zhì)量的新聞資訊。“今日頭條”通過對資訊在社交網(wǎng)站上的傳播情況以及成千上萬個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)挖掘，智能地分析出每時(shí)每刻熱門值得你知道的資訊。 你想看的資訊和我想看的肯定也不同，當(dāng)你用微博等社交賬號登錄“今日頭條”時(shí)，它能迅速解讀你的興趣DNA，無需復(fù)雜的選擇的訂閱，即會(huì)猜出你感興趣的文章；而且你用得越多，“今日頭條”就越懂你，你會(huì)得到你更喜歡的文章。 使用“今日頭條”，資訊的消費(fèi)也變得更社會(huì)化，你可以在這里看到好友或名人的閱讀動(dòng)態(tài)，看到和優(yōu)選的評論。

抖音投放形式

今日頭條包括：抖音 頭條 西瓜視頻 火山視頻。 所以我們說的抖音廣告他也屬于今日頭條系列。四個(gè)平臺(tái)的后臺(tái)是一個(gè)后臺(tái)。以下介紹的在今日頭條系列都可以進(jìn)行投放

抖音自2016推廣之日起，就以迅雷不及掩耳之勢席卷了各大社交平臺(tái)，有了與快手、微博的互懟之戰(zhàn)，現(xiàn)在又開始與叫板了。

抖音為何這么有底氣？源于它本身擁有一個(gè)巨大的流量自生體，而且處于不斷攀升的狀態(tài)。而擁有一個(gè)自帶流量的APP對于現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代是有紅利階段的，而想要在抖音廣告投放里分一杯羹，就必須抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)，提早行動(dòng)。

1.信息流廣告：（在推薦的第四個(gè)廣告位）

信息流廣告可分為競價(jià)與保量兩種購買方式，競價(jià)廣告可在今日頭條這樣的平臺(tái)直接投放操作，格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，計(jì)費(fèi)方式分為cpc、、cpC可任選一種，

2.開屏廣告（打開抖音就能看到）

抖音投放定向

抖音信息流廣告

抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日?！八ⅰ钡牡捻撁?。抖音通過精選視頻，采用下滑即推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)在抖音APP內(nèi)觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時(shí)，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作都比較好（抖音有嚴(yán)格的廣告審核機(jī)制），不會(huì)對用戶造成干擾，用戶如果對該廣告內(nèi)容感興趣，可以點(diǎn)擊視頻進(jìn)行觀看，或者點(diǎn)擊下方“藍(lán)條”進(jìn)行進(jìn)一步的操作。

抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標(biāo)識，同時(shí)在廣告頁面下方，還用“藍(lán)色字條”標(biāo)注了操作文字，例如：立即、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內(nèi)容為廣告，此時(shí)，用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求，會(huì)進(jìn)一步點(diǎn)擊該廣告視頻去做進(jìn)一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但是未觀看廣告的用戶就一定不會(huì)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此這種展現(xiàn)樣式，可以幫助廣告主更好的進(jìn)行廣告用戶的篩選，提升廣告費(fèi)的利用率，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。

抖音視頻信息流廣告出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時(shí)，往下滑動(dòng)的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機(jī)會(huì)。

抖音Dou 推廣：抖音Dou 到底是什么？Dou 是抖音平臺(tái)的一款視頻加熱工具，購買并使用Dou 后，可實(shí)現(xiàn)將視頻推薦給更多的興趣用戶，并提升視頻的播放量和互動(dòng)量。簡單來說這是一個(gè)可以幫助視頻上熱門的工具，但是需要用錢購買，用戶用錢來買曝光讓自己的視頻上熱門，花的錢越多視頻的曝光量就越大，火起來的概率就越高。目前抖音Dou 功能購買收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是100元/5000人。

購買Dou 視頻會(huì)推給誰？選擇“系統(tǒng)智能投放”：系統(tǒng)會(huì)智能選擇可能對該視頻感興趣的用戶或是潛在粉絲，選擇“自定義投放”：自主選擇想要看到視頻的用戶類型，可定向性別、年齡、地域、興趣等。選擇“達(dá)人相似粉絲投放”：通過添加與自己視頻定位相似的達(dá)人賬號（5個(gè)左右），系統(tǒng)會(huì)依此自動(dòng)推薦給對同一類型視頻感興趣的用戶。