在化妝品領域，中國年輕消費者恐怕是全世界相對挑剔的消費者了，所以品牌商想要搞定消費者就要多花點心思。因為這些消費者們品牌忠誠度不高，更看重產品質感，想要深入到消費者中間去，第yi步就要保證產品的質量。對化妝品品牌商來說，首當其沖要解決的是造假與竄貨問題。

　　對企業(yè)而言，護膚品品牌面對大規(guī)模的造假苦不堪言，造假產品不僅影響了產品的銷量，更為致命的是使得品牌形象受損，不良形象難以消除。對消費者而言，損失錢財事小，破相才是可怕的。

　　發(fā)展過程中，化妝品品牌商較擔心的是竄貨的問題，一旦竄貨，不但損害經銷商的利益，甚至擾亂市場秩序，有損企業(yè)形象。

　　如今可利用移動物聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)分析、智能終端等，通過二維碼、RFID標簽等方式對單個產品賦予 “產品ID card”，即追溯碼，實現(xiàn)一物一碼，產品生產時進行產品庫存和產品溯源管理，記錄產品的生產、入庫、出貨及門店銷售等產品全流程信息，實現(xiàn)產品生產環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)、服務環(huán)節(jié)的全生命周期管理。

　　各方位提升企業(yè)防偽防竄貨管理手段和理念，實現(xiàn)流通數(shù)據(jù)跟蹤;降低企業(yè)物流成本，完善分銷渠道管理;提升企業(yè)管理效率，主動式信息展示，可以讓是企業(yè)及時查詢所需信息資料;實時監(jiān)控產品流向，防止發(fā)生竄貨事件;及時了解消費者的信息，也可以讓消費者及時了解產品信息,互通有無，保護消費者的權益同時維護企業(yè)利益。

每當一個品牌火起來的時候，市場上就有各種假貨充斥，不僅損害了經銷商的利益，擾亂市場秩序，還損害了企業(yè)品牌的形象。對于此痛點，不少企業(yè)花費巨額防竄也沒有起到實質性的效果?，F(xiàn)如今對“一物一碼”產品進行管理后，錄入產品信息，產品出貨的過程中，將產品的編碼與經銷區(qū)域，經銷商、出入庫等信息建立一對一關聯(lián)，通過對產品編碼和經銷區(qū)域，經銷商的關聯(lián)?？梢噪S時有效地查詢產品是否被竄貨，商家們可以通過電話，短信，網絡等方式查詢，一旦發(fā)現(xiàn)竄貨情況，商家可及時想好應對對策，制止竄貨情況的發(fā)生?？梢哉f，當竄貨問題發(fā)生時，可以很快找出源頭所在并進行控制，這就是一物一碼的優(yōu)勢。

一物一碼和普通二維碼的區(qū)別

　　外觀方面

　　從外觀上來看，普通的二維碼與一物一碼中的二維碼沒有什么區(qū)別，它們都是以編碼、字符集合的形式展現(xiàn)。

　　內容覆蓋方面

　　普通二維碼包含的是通用的信息，也就是無論是誰掃碼，掃多少次的結果都是一樣的，二維碼內在涵蓋的信息是不可變的，業(yè)內放的較多的便是微信公眾號二維碼。

　　一物一碼是通過技術，為每一件流通的商品生成特定的可識別二維碼，一件商品對應特定一個二維碼，利用這個“二維碼”為入口將消費者、企業(yè)、流通三者連接起來，然后通過技術為企業(yè)提供各方面的線上營銷、防偽追溯、大數(shù)據(jù)分析等功能。該碼包含獨立的信息，信息內容多樣化（包含：有獎促銷信息、防偽、溯源等等），且一次掃碼即無效。

　　應用方面

　　普通的二維碼就是將二維碼附在商品的外包裝上，這樣的話二維碼很容易被盜刷，如果是利用二維碼做促銷的企業(yè)，二維碼被盜刷之后，獎品基本上都被分銷商截流。

　　一物一碼的賦碼方式是多變的，可以是“一瓶一碼”、“一箱一碼”、“一盒一碼”，也可以直接附在瓶蓋內(飲料行業(yè)居多)，或者直接附在袋身加膜(食品行業(yè)居多)，主要應用于快消品行業(yè)。

　　技術方面

　　普通二維碼的生成與印刷都比較簡單，通常利用一些在線二維碼生成器或簡單的軟件便可以直接生成帶有公司、產品信息的二維碼。

　　一物一碼的生成方式比較復雜，在技術人員生成“碼”后上傳至云平臺，安全可靠，在三層安全防護體系下，能夠抵御99%以上的網絡攻擊，安全、穩(wěn)定，訪問速度快。

溯源是目前的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在的產品，特別是農產品都需要做溯源系統(tǒng)，因為只有食品的來源清晰，消費者才能買得放心，愿意去買，也能為問題食品做到產品的召回。那么企業(yè)為什么要做防偽溯源？究其重要性和必要性，消費者是關鍵一環(huán)。

產品碼溯源的原理 企業(yè)需要先將產品的信息錄入到產品質量溯源系統(tǒng)中，比如產地、生產批次、生產日期和產品的基本信息以及要發(fā)往的城市等，后臺錄入好后再通過掃描槍把已經做好的防偽標簽錄入到產品質量溯源系統(tǒng)當中，后企業(yè)便可以出庫進行銷售。當消費者掃描防偽標簽時，便可看到企業(yè)之前所錄入的產品基本信息，從而放心購買產品。