富貴象征奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內容。從社會學的角度上說，奢侈品是的物品。它有地位，有身份，有高人一等的。它是形象的代表。1859年，路易威登決定將生產線遷至還未被印象派畫家發(fā)掘的市郊—Asnieres。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求?！皠谒箒硭埂逼嚲陀熊嚨南笳鳌?br />

個性化奢侈品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的境界?！氨捡Y”追求著質量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“儷絲婭RELLECIGA”追求著時尚奢華、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。這新設計不但能保護衣物及易于攜帶，更標志流芳百世的路易威登行李箱及現代旅游文化正式誕生。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。

愛馬仕2010年實現銷售額24億歐元（約合32億美元），凈利潤4.217億歐元（約合5.6億美元），營業(yè)利潤率增至27.8%，創(chuàng)愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示，愛馬仕2011年實現銷售額28.4億歐元（約合37.8億美元），同比增長18.3%，按固定匯率計算同比增幅達15.8%，再創(chuàng)歷史新高。愛馬仕的英文是Hermes，源于法語Hermès，很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發(fā)音搞錯，其正確發(fā)音為：[εrmεs](此處為法文音標)，讀音與"愛和麥斯"相近，個字母H是不發(fā)音的，且r發(fā)為h（喝）音。HermèsKellyHermèsKelly(25張)1892年，愛馬仕凱莉包原型HightBag面世，1930年修改尺碼，方便配合仕女們攜帶，當時已是Hermes的限量發(fā)行品。

另外一項重要的革命性發(fā)明，則當數佐治威登掌管公司期間于1890年面世的“unpickable”多制動栓按鎖，其后品牌生產的所有行李箱均安裝這款按鎖設計；而每位客人獲分配私人鎖頭號碼，即客人的所有行李箱可以同一鎖匙開關。這系統(tǒng)一直沿用至今。LV路易威登巴黎總部1912年，巴黎中心商業(yè)地帶逐漸向西發(fā)展，佐治威登決定在香榭麗舍大道興建一座新派藝術風格大樓作為品牌的旗艦店，大樓于1914年落成，外墻刻上“巴黎-路易威登，創(chuàng)建于1845年”。原來大樓的位置剛好在今天的香榭麗舍大道總店對面，墻上的字刻至今仍清晰可見。二次大戰(zhàn)后，Monogram帆布產品需求日增，公司決定拓展分銷網絡，品牌開設新店的態(tài)度非常嚴緊，與保持產品質素的理念同出一轍。路易威登成立公司后立即作了一個影響深遠的重要決定，就是以耐用又防水的帆布物料將其中一個旅行箱覆蓋。