國內網(wǎng)絡營銷市場的發(fā)展伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而壯大。自1994年中國正式接入國際互聯(lián)網(wǎng)以來，中國網(wǎng)絡營銷市場取得長足發(fā)展。國家市場監(jiān)督管理總局的數(shù)據(jù)顯示，2017 年全國廣告經(jīng)營額6896億元，廣告從業(yè)人員438萬人，廣告經(jīng)營單位112.3萬戶，廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二。參考中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)，2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2957億元，同比增長28.8%，增速快于2016年。2013年-2017年，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模年復合增長率為28%。

此外，由于國內移動終端數(shù)量的不斷增長，移動營銷市場也保持較快增長，2017年國內移動營銷市場規(guī)模估計在2427億元，同比增長62.24%。隨著移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，移動營銷占比網(wǎng)絡營銷市場的比例將很快突破90%的比例。

      B2B市場營銷

從市場格局看，當前國內B2B市場營銷可以劃分為三大類：一是以阿里巴巴B2B、慧聰網(wǎng)、中國供應商、我的鋼鐵網(wǎng)為代表的B2B商貿(mào)網(wǎng)站；二是以百度、360、搜狗等為代表的搜索引擎競價營銷；第三極是以天助網(wǎng)為代表的全網(wǎng)整合營銷。本質上看，阿里巴巴B2B、慧聰網(wǎng)等B2B平臺提供了展示客戶的信息的“商鋪”，百度等搜索引擎提供了展示客戶的信息的“窗口”，天助網(wǎng)等網(wǎng)絡營銷服務商提供了客戶展示的內容，以及相關的營銷輔助技術與工具。

      綜合分析，B2B平臺網(wǎng)絡營銷、搜索引擎營銷和全網(wǎng)整合營銷各有優(yōu)劣，對于中小企業(yè)而言，全網(wǎng)整合營銷優(yōu)勢更為明顯。