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發(fā)布時(shí)間:2021-09-22 08:24  
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具有基本本質(zhì)的符號(hào)特征。說話關(guān)鍵的就是說對(duì)、說清、說精彩,與其相關(guān)的東西就是語(yǔ)態(tài)、語(yǔ)言、語(yǔ)氣。羅列堆積、目標(biāo)不清、就是訴求不清,墨守成規(guī)。設(shè)計(jì)如同說話,關(guān)鍵在于表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)。設(shè)計(jì)要做對(duì)、做清、做精彩。
為了留住受眾轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力,廣告商們要愛玩,愛創(chuàng)意,甚至要有點(diǎn)精神才行。路邊廣告牌、公交和地鐵內(nèi)的廣告海報(bào)、機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓的廣告,此類平淡無(wú)奇的廣告形式常被視作廣告業(yè)垂垂老矣、行將就木的象征,但也有破局者。
各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈,戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面,傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì),而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告,戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;