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雖然小紅書已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的現(xiàn)階段的社區(qū)推廣平臺，但是專業(yè)普及程度不高，想做好小紅書并不簡單，根據(jù)我們運(yùn)管小紅書的團(tuán)隊，總結(jié)的出來經(jīng)驗(yàn)　分享給大家一下?！　?

小紅書規(guī)則

這是一個老生常談的問題，想運(yùn)營好小紅書，就要了解規(guī)則，才能更好的運(yùn)營?！　?

小紅書社區(qū)規(guī)則總結(jié)下來有三大規(guī)則：

1、公平機(jī)制

2、監(jiān)測機(jī)制

3、檢測機(jī)制

公平機(jī)制：因?yàn)楝F(xiàn)在的小紅書筆記生產(chǎn)量太多了，一秒時間同類話題可能會產(chǎn)生5-6篇，為了避免筆記排名浮動太快，小紅書設(shè)置了排名延遲更新，這也是為什么我們投放的筆記要過十天半個月才能看到置頂效果。

監(jiān)測機(jī)制：指的是筆記發(fā)出來之后，它會監(jiān)測點(diǎn)贊、評論、收藏來源的真實(shí)性，以及你的文章是原創(chuàng)還是抄別人的，只要出現(xiàn)其中一個維度有問題，平臺都不會給推薦。

檢測機(jī)制：指的是文章是否含有引導(dǎo)、誘導(dǎo)、營銷等違規(guī)行為，如果筆記違規(guī)達(dá)到一定數(shù)量，小紅書會限制該品牌相關(guān)內(nèi)容曝光，情節(jié)嚴(yán)重還會封號等。

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小紅書種草怎么做

圖文類種草是小紅書常見基礎(chǔ)的方式。

舉我們曾經(jīng)做過的一個案例，金稻是一家做美容產(chǎn)品的儀器，早是做貼牌，現(xiàn)在開始逐步的往自己的品牌上去做一些東西，它想要投放的平臺都是小紅書。

我們的方是，要先分析一下產(chǎn)品的定位，第二準(zhǔn)備內(nèi)容，第三篩選匹配的IP。

首先，分析產(chǎn)品的定位。

美容儀的關(guān)鍵詞有超聲波、去黑頭、清潔毛孔和提拉緊致臉部，我們要明確這個產(chǎn)品的定位，再去準(zhǔn)備更精準(zhǔn)的內(nèi)容，然后用更的IP去帶它。

其次，準(zhǔn)備內(nèi)容。

小紅書的內(nèi)容跟微博完全不一樣，小紅書的內(nèi)容是人格化的，比如像封面之類的，小紅書的封面可以做的隨便一點(diǎn)，但是一定要吸睛。

小紅書的內(nèi)容一定是人格化，一定要讓用戶感覺到我們是真實(shí)的在用這個產(chǎn)品，我想把這種狀態(tài)分享給大家，分享給我的粉絲，分享給打開這條筆記看的那個人，這樣會有一種真實(shí)感。

第三，篩選匹配的 IP 。

我知道很多廠商客戶可能萌生過一些念頭，可能想過要自己做IP，我不建議大家自己去玩，也不建議大家去找機(jī)構(gòu)代運(yùn)營。

當(dāng)我們離開了這個機(jī)構(gòu)后，雖然 IP 依舊是我們自己的，但是沒有機(jī)構(gòu)扶持，我們無法保證 IP 的數(shù)據(jù)不會下降。

所以的方案是，我們按照我們的需求去找現(xiàn)有的IP，精準(zhǔn)匹配適合的的IP。

回到案例，當(dāng)廠家想推的時候，他們把這個需求提過來，我給他們匹配好，找到一個適合給帶貨的IP，然后我根據(jù)這個來做，這是快的。

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明星代言到底有什么好處？

延續(xù)廣告效果。

經(jīng)過長時間的營銷努力和廣告宣傳，消費(fèi)者會在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系。這樣，當(dāng)消費(fèi)者在其他場合或情景中再次見到明星時，會不由自主地聯(lián)想起其曾經(jīng)代言的品牌，從而起到延續(xù)廣告效果、維持品牌度的作用。時至今日，一說起李默然，人們?nèi)匀徊粫浫盼柑崞鹋思t，依舊會想起霞飛。魯班傳媒——明星海報授權(quán)廣告公司，明星劇照代言合作，明星海報授權(quán)合作代理今年的一部《中國有嘻哈》讓吳亦凡重新火了起來，嘻哈文化也廣泛傳播，潮流音樂蔓延在人們的生活中。說到王姬，“孔府家酒，叫人想家”便涌現(xiàn)在腦海之中。

定位品牌。

產(chǎn)品是給什么人用的通常要借助于人物與品牌在廣告中的關(guān)系來表達(dá)，因此，明星也可以起到定位品牌的作用。明星對品牌的定位作用一方面是通過他們與一般人在經(jīng)濟(jì)地位上的不同，從產(chǎn)品檔次上將品牌定位在消費(fèi)群體上；另一方面，是通過明星個性形象以及年齡等特征來確定產(chǎn)品的消費(fèi)群體。如由鞏莉代言曲美，就是將產(chǎn)品定位在三四十歲的女性群體。由趙本山代言的產(chǎn)品，往往與農(nóng)村消費(fèi)者有關(guān)。針對可預(yù)見的事件做的專題策劃，比如開學(xué)季的專題#與校門同框#等話題，對熱點(diǎn)和熱門事件的抓取，一定程度上把用戶引入到了小紅書。

提高品牌的品質(zhì)形象。

不管在國外還是國內(nèi)，明星都是富有一族、高消費(fèi)群體，因此，消費(fèi)者不難作出這樣的推斷，明星用的品牌肯定是高品質(zhì)的。聯(lián)合利華的力士香皂，早期在我國的市場推廣，曾聘請一系列影星擔(dān)任代言人。經(jīng)過大量的廣告宣傳，該品牌從眾多香皂產(chǎn)品中脫穎而出，成為時尚青年的。而這樣性格的“小綿羊”張藝興，更是與《冒險島2》的萌趣特色不謀而合。

提供購買理由。

在許多情況下，消費(fèi)者不知道應(yīng)該購買什么品牌比較合理，因而“廣告做得多”或“名人推薦”就成為理由。娃哈哈純凈水產(chǎn)品銷量的后來居上，也許就是 因?yàn)橛辛司皩脚c羅湘晉、毛寧和陳明的代言，給了消費(fèi)者一個選擇該品牌的理由。

豐富品牌內(nèi)涵。

明星一般都有已被消費(fèi)者所了解的故事，為消費(fèi)者所接受的獨(dú)特個性。將明星與品牌聯(lián)系起來，品牌也就增加了一些聯(lián)想和內(nèi)涵。耐克因?yàn)閱痰ざ黾恿恕盎@球”、“運(yùn)動”、“”、“成功”的含義，利郎服裝通過陳道明而讓人產(chǎn)生“成熟”、“老練”、“自信”的感覺。新品牌會面臨的問題，流量少，沒有客戶、就算有流量，可轉(zhuǎn)化率太低。