減少頁(yè)面優(yōu)化相似度

很多企業(yè)站都會(huì)存在頁(yè)面相似度問(wèn)題，如果兩個(gè)頁(yè)面的相似度達(dá)到80%或者以上，那么搜索引擎蜘蛛會(huì)認(rèn)為兩個(gè)頁(yè)面重復(fù)了，只收錄一個(gè)頁(yè)面。網(wǎng)站頁(yè)面相似度過(guò)高，搜索引擎甚至?xí)h除所有的收錄，導(dǎo)致被降權(quán)甚至被k站的后果。

減少頁(yè)面相似度的辦法：對(duì)關(guān)鍵詞排名不起作用的內(nèi)容，但是對(duì)用戶解決疑問(wèn)有用處的內(nèi)容，可以采取圖片的形式來(lái)處理;每篇文章的下面加一個(gè)相關(guān)推薦，欄目頁(yè)面右側(cè)加上一個(gè)隨機(jī)文章、本周熱門、本月推薦等之類的推薦列表也可以大大減少頁(yè)面相似度問(wèn)題。

今天，很多中小企業(yè)老板越來(lái)越感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有什么效果，百度又燒錢，轉(zhuǎn)化率太低，生意越來(lái)越難做，不知道問(wèn)題出在哪里？

我看了一下他們的網(wǎng)站，他們的網(wǎng)站都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，內(nèi)容單一，系統(tǒng)功能陳舊，就是你自己也會(huì)覺(jué)得網(wǎng)站沒(méi)有完全展現(xiàn)出公司的實(shí)力?？墒牵壳暗默F(xiàn)狀是中小企業(yè)老板為什么不愿意做營(yíng)銷型網(wǎng)站呢。

網(wǎng)絡(luò)推廣需系統(tǒng)規(guī)劃

做傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的公司也有嘗試過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣的，結(jié)果幾十萬(wàn)廣告費(fèi)投下來(lái)，一點(diǎn)水花也沒(méi)濺起來(lái)，便得出了結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)推廣賊燒錢。但其實(shí)這個(gè)操作過(guò)程中可能有一些問(wèn)題，廣告投放之后沒(méi)有轉(zhuǎn)化，可能是品牌在網(wǎng)絡(luò)上沒(méi)有口碑鋪墊，導(dǎo)致客戶沒(méi)有信任感造成的。小編建議傳統(tǒng)企業(yè)要系統(tǒng)性的做網(wǎng)絡(luò)推廣規(guī)劃，一上來(lái)就直接花大把的錢去做廣告引流可能效果并不理想。轉(zhuǎn)型有陣痛，前景必光明企業(yè)轉(zhuǎn)型需要重新定位、重構(gòu)內(nèi)部框架、重構(gòu)營(yíng)銷方式等，這些都要付出大量的時(shí)間和金錢的成本，陣痛是難免的。

軟廣和硬廣并重

在網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)踐中，傳統(tǒng)企業(yè)往往急于求成，選擇短平快的手法，搜索競(jìng)價(jià)，短視頻引流，信息流廣告等等。這些引流的手段可以，但是引流來(lái)的人群是否成轉(zhuǎn)化成用戶呢？這還要看企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的口碑基礎(chǔ)，如果沒(méi)有任何品牌宣傳和口碑鋪墊，引流來(lái)的客戶就會(huì)上文提到的一樣的，幾十萬(wàn)可能一個(gè)水泡都沒(méi)有。所以小編建議傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)推廣不能直接廣告引流，較好從基礎(chǔ)做起，鋪墊口碑再做引流，而且軟廣和硬廣并重。物料設(shè)計(jì)與用戶特點(diǎn)匹配如前所述，不同產(chǎn)品擁有差別巨大的目標(biāo)用戶群體，包括理性用戶群和感性用戶群，對(duì)于前者，他們關(guān)心的是與自身利益相關(guān)價(jià)值。

社會(huì)化媒體營(yíng)銷推廣：

微信公眾號(hào)推廣，建議企業(yè)一定要雙號(hào)運(yùn)營(yíng)，服務(wù)號(hào)由于推送限制建議集中進(jìn)行企業(yè)品牌、企業(yè)活動(dòng)與企業(yè)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容為主進(jìn)行推送；訂閱號(hào)進(jìn)行專題性正常運(yùn)營(yíng)。在此強(qiáng)調(diào)，微信運(yùn)營(yíng)推廣核心是內(nèi)容策劃。所以這里企業(yè)要獲得粉絲經(jīng)濟(jì)，投入更大精力物力是必要的。

品牌導(dǎo)向型企業(yè)

這類企業(yè)經(jīng)過(guò)企業(yè)初期的階段，企業(yè)有穩(wěn)定資金支撐，渠道與業(yè)績(jī)有一定的保證，因此希望借助品牌推廣來(lái)輻射企業(yè)的產(chǎn)品、渠道與銷量的提升。

品牌導(dǎo)向型企業(yè)

這類企業(yè)經(jīng)過(guò)企業(yè)初期的階段，企業(yè)有穩(wěn)定資金支撐，渠道與業(yè)績(jī)有一定的保證，因此希望借助品牌推廣來(lái)輻射企業(yè)的產(chǎn)品、渠道與銷量的提升。

【網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)環(huán)節(jié)】

本類型企業(yè)，要以建設(shè)企業(yè)品牌營(yíng)銷型為主，有針對(duì)性產(chǎn)品營(yíng)銷頁(yè)為輔的定制型網(wǎng)站。

企業(yè)宣傳片與產(chǎn)品宣傳片也是本類型企業(yè)所必備的。視頻營(yíng)銷可以為企業(yè)在品牌的提升與曝光方面帶來(lái)意想不到的效果。

【網(wǎng)絡(luò)投放環(huán)節(jié)】

主要以較大曝光量覆蓋潛在用戶人群為主，以產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷為輔，為后期進(jìn)行事件營(yíng)銷做網(wǎng)絡(luò)人群鋪墊。