因為中國《商標法》第三十八條規(guī)定，"未經注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬注冊商標專用權的侵權行為" 。

侵權行為，就要由侵權人承擔侵權的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管本意如何，總是存在他人注冊商標專用權的可能性的。根據中國現狀，建議國家工商管理部門采取必要措施促進商標注冊，切實保護商標所有人的權益。侵權就要受處罰，就要賠償經濟損失，就要影響企業(yè)的生產經營活動。為了企業(yè)的正常經營、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊商標專用權起見，使用未注冊商標的企業(yè)應當申請商標注冊。

商標作用八:品牌糾紛中的盾

商標就好比是中的盾，誰掌握商標擁有商標的專用權誰就是這個"盾"的主人，注冊商標，享有專用權，不但可以保護自己的商標權益不受侵害，在必要的時候可以反彈傷害給的"敵軍"。

商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，別人不敢仿，否則就可以告其侵權，獲得經濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃苦心經營的市場，自己反而可能成為侵權被告。

自然人、法人或者其他組織在生產經營活動中，對其商品或者服務需要取得商標專用權的，應當向商標局申請商標注冊。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。商標分析是指商標注冊請人或其代理人在提出注冊請前，對其申請商標是否違反《商標法》中的所規(guī)定商標禁止注冊為商標情形條款或禁止作為商標使用條款。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外，還包括變更、續(xù)展、轉讓注冊申請，異議申請，撤銷申請，商標使用許可備案，以及其他商標注冊事宜的辦理。