“移動(dòng)LED顯示屏戶外產(chǎn)品”成為廣告新形勢(shì)

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　　在近微軟的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，咱們能夠看到，在運(yùn)用方位特定的移動(dòng)行為數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化內(nèi)容的廣告投進(jìn)區(qū)域，廣告回想度提升了62%，而超過(guò)50% 的提升率是能夠常常到達(dá)的。

　　實(shí)際中，營(yíng)銷(xiāo)人員面對(duì)的這種機(jī)會(huì)，并未被顧客忽視或討厭。恰恰相反，電通安吉斯前不久在9個(gè)國(guó)家進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研中顯示，80%的受訪者挑選了“與方位相關(guān)”作為他們?cè)跀?shù)字野外屏幕上期望看到的內(nèi)容的。

　　能夠看出，根據(jù)方位的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式正在不斷發(fā)展，福布斯媒體首席洞悉官Bruce Rogers近將其描繪為“營(yíng)銷(xiāo)的重要前沿”。

　　深度數(shù)據(jù)洞悉覆蓋的規(guī)模和包含的能量將有助于品牌在根據(jù)方位的營(yíng)銷(xiāo)方面制勝。

大屏廣告已成為客廳經(jīng)濟(jì)新風(fēng)口它的價(jià)值你知道多少？

　　，把受眾用戶當(dāng)"衣食父母"，首先為用戶擔(dān)任。OTT大屏能有現(xiàn)在這樣的價(jià)值，能夠被更多的資本看重，便是因?yàn)镺TT大屏開(kāi)展了數(shù)量龐大的用戶，他們都是互聯(lián)網(wǎng)中的集體，具有"三高"標(biāo)簽。因此，OTT大屏廠家需求合理規(guī)劃廣告投進(jìn)的時(shí)長(zhǎng)、總量以及廣告形式，并且要讓用戶能接受廣告，讓用戶覺(jué)得有用，而不是單純的廣告。為此，酷開(kāi)針對(duì)廣告投進(jìn)需求，首先與廣告主、廣告代理公司進(jìn)行投進(jìn)前的仔細(xì)剖析和溝通，同步根據(jù)對(duì)用戶習(xí)慣、喜愛(ài)的了解，提出針對(duì)性的投進(jìn)計(jì)劃。近期，酷開(kāi)為某電商巨頭履行的廣告投進(jìn)取得十分顯著的作用，用戶互動(dòng)參與度很高，協(xié)助電商巨頭達(dá)到了品商合一。

　　第二，做到讓廣告主投進(jìn)精準(zhǔn)，有用。經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，酷開(kāi)樹(shù)立了酷開(kāi)系統(tǒng)用戶的大數(shù)據(jù)中心，并對(duì)用戶進(jìn)行了行為研究，為用戶作出"畫(huà)像"，并經(jīng)過(guò)人工智能技術(shù)，讓廣告進(jìn)行精準(zhǔn)推送，而不是廣而告之。

　　第三，讓廣告作用可見(jiàn)。作為一個(gè)敞開(kāi)的職業(yè)，OTT大屏廠家、廣告主、廣告代理之間應(yīng)該是數(shù)據(jù)共享、作用共管的。酷開(kāi)認(rèn)為，廣告作用的達(dá)到，一定要數(shù)據(jù)敞開(kāi)通明，而不是遮遮掩掩的。只要經(jīng)過(guò)引入第三方的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司，才能讓廣告主信賴，并且經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的科學(xué)性來(lái)監(jiān)測(cè)廣告投進(jìn)的全過(guò)程，及時(shí)調(diào)整廣告投進(jìn)，保證廣告投進(jìn)目標(biāo)的更好達(dá)到?，F(xiàn)在，酷開(kāi)現(xiàn)已與我國(guó)傳媒大學(xué)樹(shù)立智能大屏新生態(tài)實(shí)驗(yàn)室；與職業(yè)同行一同發(fā)起成立智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟。

廣告投放的幾種方式，另一半的廣告費(fèi)真的砸水面了？

　　甲方”提出需求、“乙方”制造構(gòu)思并進(jìn)行媒體投進(jìn)，盡可能多且有用地掩蓋方針顧客。

　　傳統(tǒng)的廣告投進(jìn)渠道，比方電視、報(bào)紙、雜志、街邊的廣告牌等等，是在“留意”層面做廣告，你僅僅把廣告展現(xiàn)在那，但并不知道用戶究竟看了沒(méi)看，感不感愛(ài)好，更不知道他究竟買(mǎi)沒(méi)買(mǎi)，投進(jìn)作用是無(wú)法衡量的，所以必定有一大部分廣告費(fèi)會(huì)被糟蹋掉。

　　而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)年代，除了“留意（Attention）”層面，你還能夠上升到“愛(ài)好”、“希望”，乃至“行動(dòng)”層面來(lái)做廣告了，由于人們的行為數(shù)據(jù)能夠被記錄下來(lái)，廣告作用就能夠衡量了。

　　那詳細(xì)怎么衡量呢？

　　在“留意”層面的廣告，比方網(wǎng)頁(yè)的banner位等，你能夠按展現(xiàn)次數(shù)來(lái)付費(fèi)，也便是向每千人展現(xiàn)的費(fèi)用。

　　經(jīng)過(guò)按展現(xiàn)付費(fèi)來(lái)投進(jìn)，你能夠非常清楚地知道，究竟有多少人能看到你的廣告。

　　但這個(gè)和傳統(tǒng)的媒體廣告沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的不同，只不過(guò)把曩昔線下的廣告位搬到了線上，并不是每個(gè)留意到你廣告的人都會(huì)發(fā)生后續(xù)的行為，你還是會(huì)有一部分廣告費(fèi)被糟蹋了。

　　展現(xiàn)位廣告。這種廣告能夠留意兩點(diǎn)

　?。?）根據(jù)產(chǎn)品的用戶，選擇適宜的app精準(zhǔn)投進(jìn)。

　　比方app的展現(xiàn)位能夠投進(jìn)一些和書(shū)有關(guān)的，或許和商務(wù)人士使用工具有關(guān)的廣告。

　　凱叔講故事的展現(xiàn)位能夠投進(jìn)一些和母嬰用品有關(guān)的廣告。

　?。?）這類(lèi)廣告的展現(xiàn)時(shí)刻大多在3-5s，并且主要以圖片的形式展現(xiàn)。所以要把產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)盡可能依附在圖片上，在圖片美工，排版，格式等方面下功夫。爭(zhēng)取在這短短幾秒鐘給用戶留下深入的形象。