直播帶貨的大潮下，各路人馬紛紛下場。明星，網(wǎng)紅，企業(yè)家，你方唱罷我登場，人人都想實力出圈。直播帶貨 短視頻營銷是當前風(fēng)口，更早的入場，才能更好占據(jù)流量，以及更多的資源。其中頭部主播和明星具有天然的流量優(yōu)勢，真正的爭奪在于流量的轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)紅主播 明星已經(jīng)成為了直播帶貨的常規(guī)模式，網(wǎng)紅主播的專業(yè) 明星的流量，十分容易吸引公共流量，轉(zhuǎn)化自身的私域流量。再加上主播的專業(yè)導(dǎo)購，出貨變的十分簡單。越來越多的明星樂意加入到直播帶貨之中，明星和網(wǎng)紅之間的壁壘似乎逐漸消失。頭部主播已經(jīng)遠超一般明星的流量，明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，成為了當紅的網(wǎng)紅主播。

所謂的壁壘，只不過是的鄙視鏈。網(wǎng)紅的進階之路十分的坎坷，一夜爆紅，一個月之后徹底涼涼的屢見不鮮，而明星正是網(wǎng)紅的目標。網(wǎng)紅在坐擁巨大流量的同時需要內(nèi)容持續(xù)不斷的輸出，終實現(xiàn)從網(wǎng)紅向個人IP的進階。

而網(wǎng)紅主播的生存周期更短，替代性更強，因此只能不斷進行流量曝光和價值營銷，如果沒有了流量，網(wǎng)紅主播很容易被打回原型，而真正能夠走到頭部主播的則是寥寥無幾。

明星天生自帶流量體質(zhì)，流量，話題都是明星的優(yōu)勢，名氣等同于流量。網(wǎng)紅主播除了業(yè)務(wù)能力之外并不能做到內(nèi)容輸出，局限了自身的發(fā)展。

明星帶貨更像是降維打擊，即使是三線明星的流量也是輕松媲美頂流的網(wǎng)紅主播。并且明星的保質(zhì)期更長，擁有更多的曝光機會，八卦、戀情，品牌代言，影視劇曝光。

例如李小璐的直播首秀，單場直播流水4300萬，明星坐拿坑位費和不同比例的傭金抽成，這也是越來越多的明星開始下場原因，不賺錢，哪個明星誰還會選擇帶貨？

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吉杰已經(jīng)過氣的快樂男聲吉杰，在直播界卻異軍突起，受大量粉絲追捧。他每次直播的人氣均值都在100萬以上，并且自開播以來，在全淘寶直播的排行榜中，不斷上升排名。在2019年還獲得了淘寶直播人氣明星獎。

不管是在商家口中還是粉絲口中，吉杰的的口碑一直不錯。

有商家評論提到：“吉杰真不錯，報價便宜，團隊勤奮，出單量可觀。”“嚴格選品 價格優(yōu)惠=購買。直播帶貨從來都不是粉絲的激情購買?！?

對粉絲，他經(jīng)常通過抽獎互動資助粉絲的夢想；嚴苛選品，看重品質(zhì)和品牌的專業(yè)性；勸阻粉絲理性消費，為粉絲爭取福利等等。

不過，選品再嚴格，也有翻車的時候，如果說其他明星直播翻車尚有存疑，而吉杰的直播翻車事件卻是實打?qū)嵉模贿^他的熱度不減反增，算是因禍得福。詳細的內(nèi)容，短播臺會在后期的文章中說明。

抖音明星個人直播間

陳赫陳赫也是在今年5月開始直播帶貨，但他目前直播的平臺集中在抖音。

根據(jù)新抖的數(shù)據(jù)顯示，陳赫首場直播時長共4個多小時，累計觀看數(shù)超過5098萬，漲粉人數(shù)500多萬。期間共上線30多件商品，總銷售額達到8313萬。

陳赫保持了一貫的吃貨和搞笑的人設(shè)，上架的食物親自試吃，把直播生生搞成了吃播，直播間的小龍蝦賣出了5萬多單，以至于一個多月后，商家再次合作，陳赫吃蝦更是幾乎貫穿全程。甚至直接把直播間改名為“小龍蝦直播間“。

快手明星直播

張雨綺在快手直播帶貨的明星不在少數(shù)，但張雨綺卻是認證的快手電商首位明星代言人，6月11日，張雨綺正式與快手簽約，同月16日現(xiàn)身辛巴辛有志直播間開啟直播帶貨，這也是張雨綺的直播首秀。

彼時，張雨綺正因為一檔綜藝節(jié)目名聲大噪，直播間的流量自然不少，4小時觀看人次超2500萬。

但在直播過程中，張雨綺與辛巴的互動卻盡顯尷尬，似乎辛巴還變現(xiàn)出不滿的神情，直播間一度尷尬冷場。作為演員的張雨綺不僅及時救場，還與粉絲親密互動，為粉絲發(fā)放福利，才使得直播順利結(jié)束。

盡管過程不太順意，但這場直播的數(shù)據(jù)還是相當可觀的，支付金額超過2.23億，創(chuàng)下了當時明星直播帶貨的新紀錄。

電商直播不僅為明星帶來更大的曝光度和粉絲的沉淀，通過打造內(nèi)容向的消費場景，各種娛樂形式的商業(yè)模式也將得到拓展。

直播帶貨這種新趨勢，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸遍及日常生活，上至企業(yè)家、明星、網(wǎng)紅，下至小主播、素人都紛紛參與進來，使參與者獲得了足夠的經(jīng)濟效益。

火爆的同時也不能缺少相應(yīng)的監(jiān)管，近廣電總局剛剛發(fā)布的《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)秀場直播和電商直播管理的通知》，對直播電商的亂象進行了治理，這樣行業(yè)才能健康有序發(fā)展。