此外，在“顏值至上”的時(shí)代，產(chǎn)品包裝等外觀設(shè)計(jì)也將為產(chǎn)品提供更多附加值，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。好的包裝除了視覺效果外，還將成為產(chǎn)品品質(zhì)的背書。而且，現(xiàn)在一些企業(yè)也希望加強(qiáng)外觀與消費(fèi)者的互動(dòng)來彰顯產(chǎn)品的社交屬性和個(gè)性。節(jié)日版的包裝也為產(chǎn)品的日常營(yíng)銷創(chuàng)造更多機(jī)遇。

一杯中產(chǎn)特飲的名字，往往彰顯了它的野心和格調(diào)。所謂概念化營(yíng)銷，先從抽象取名開始。

中產(chǎn)特飲的取名都有自己獨(dú)特的選名庫(kù)，這就跟佛羅倫薩不叫佛羅倫薩非要叫“翡冷翠”是一個(gè)道理。甭管是老牌的東方樹葉，還是星巴克的麥芽雪冷萃，單從它們的遣詞造句就不難看出，這都是和郭敬明共用的一個(gè)詞庫(kù)。

燃茶，又叫烏龍玄米茶。我們完全不需要知道茶到底是什么燃的，以及玄米到底是不是一種米，只需要看它包裝上大寫加粗的“不含糖、無脂肪、無卡路里”，就有人會(huì)乖乖買單。

然而價(jià)格在8—15元不等的高濃度濃縮果汁，以及NFC非濃縮還原果汁，兩個(gè)品類的市場(chǎng)占有率還不足20%，對(duì)整個(gè)飲料行業(yè)來說，是一個(gè)巨大的市場(chǎng)空缺和機(jī)會(huì)。

所以，企業(yè)必須在行業(yè)變革的形勢(shì)下，重新洞察市場(chǎng)機(jī)會(huì)，找到新的信息不對(duì)稱的點(diǎn)，把這個(gè)趨勢(shì)紅利，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的需求，來完成品類升級(jí)這個(gè)必經(jīng)之路。

所以飲料行業(yè)作為消費(fèi)品中的大品類，必須不斷的升級(jí)產(chǎn)品，通過產(chǎn)品創(chuàng)造消費(fèi)者的新體驗(yàn)。

其實(shí)，功能飲料的興起是在非典時(shí)期，當(dāng)非典的恐慌消退之后，人們沒有過地開始涌現(xiàn)出關(guān)心自己健康狀況的熱情，功能飲料便在此時(shí)走進(jìn)了千家萬戶。

目前市場(chǎng)上的功能飲料有運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料、營(yíng)養(yǎng)素飲料、電解質(zhì)飲料等多個(gè)類別。從1984年健力寶推出“魔水”，到泰國(guó)“洪?！痹谥袊?guó)大陸市場(chǎng)現(xiàn)身，再到樂百氏的“脈動(dòng)”，娃哈哈的“機(jī)活”，以及匯源的“他 她”水等，功能飲料市場(chǎng)一直好不熱鬧！