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什么是肖像代言

   肖像代言就是平常大家所說(shuō)的購(gòu)買明星照片，買明星的肖像權(quán)，就是使用照片的那種。明星為企業(yè)提供不帶產(chǎn)品的個(gè)人廣告高清相片，明星不再進(jìn)行拍攝以及不參加任何活動(dòng)。明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

具體可以用在哪里呢？

廣告發(fā)布范圍：甲方及甲方書面授權(quán)的中國(guó)大陸地區(qū)經(jīng)銷商有權(quán)將圖片發(fā)布在報(bào)刊、海報(bào)、車身廣告、燈箱、畫冊(cè)、產(chǎn)品包裝、手提袋、企業(yè)網(wǎng)站、戶外廣告等符合廣告法規(guī)定的平面載體上使用；影視載體除外。

廣告發(fā)布期限（即廣告有效期）？

     廣告發(fā)布期限為：兩年

肖像使用性質(zhì)？

     甲方使用乙方肖像為：非。合約期內(nèi)乙方可以接拍同類產(chǎn)品。（乙方之肖像甲方只能用于簽約的品牌之上，甲方不得將乙方肖像轉(zhuǎn)讓給第三方或其他方使用。）

藝人在成為短視頻平臺(tái)代言人的同時(shí)，往往也要同步入駐平臺(tái)。今年，快手短視頻官宣周杰倫之后，也使得快手成為周杰倫注冊(cè)的中文社交媒體平臺(tái)。

而快手短視頻則把電商業(yè)務(wù)獨(dú)立出來(lái)，今年簽約了張雨綺作為其代言人。張雨綺在快手平臺(tái)的直播首秀，便成功帶貨2.23億元。

另外，短視頻的第二梯隊(duì)，也曾賣力地使用代言人來(lái)帶量。騰訊微視此前先后簽約黃子韜、、李易峰作為其品牌代言人，以明星入駐平臺(tái)來(lái)吸引粉絲關(guān)注；美拍短視頻在2018年邀請(qǐng)張藝興、華晨宇成為其代言人，在平臺(tái)分享明星獨(dú)門秘籍和音樂(lè)私教；好看視頻更是直接簽約林志玲作為其品牌代言人。明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

視頻網(wǎng)站代言人效果打折

粉絲效應(yīng)失靈？

無(wú)論是長(zhǎng)視頻平臺(tái)以作品說(shuō)話，還是短視頻平臺(tái)靠直播帶量，代言人模式的效果在無(wú)形之中都已經(jīng)大打折扣。

一方面，在以優(yōu)愛(ài)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，會(huì)員的增長(zhǎng)模式主要還是依賴于頭部?jī)?nèi)容。按照視頻網(wǎng)站通常所采用的簽約爆款合作藝人的方式，僅僅只能為內(nèi)容“錦上添花”。也正因?yàn)槿绱?，有些平臺(tái)放棄了單獨(dú)的代言人模式，而是采用了像抖音那樣的體驗(yàn)官模式。明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

比如，2018年芒果TV會(huì)員頻道上線“青春體驗(yàn)官專區(qū)”，謝娜、、陳小春、韓庚、華晨宇、陳翔、武藝、白舉綱、樂(lè)華七子等60余位明星，正式加盟芒果TV青春體驗(yàn)官體系。網(wǎng)站除了為明星制作專屬的視頻內(nèi)容，還會(huì)通過(guò)量身定做體驗(yàn)官定制會(huì)員卡等形式，回饋會(huì)員。

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小紅書以種草內(nèi)容為主，品牌的做法通常是用小紅書引流，在微信社群里維護(hù)粘性，通過(guò)淘寶天貓成交。李冰接觸的50%~60%的品牌商家都會(huì)建立微信社群，放粉絲福利和優(yōu)惠券，“社群是維護(hù)粉絲活躍度的關(guān)系，而小紅書更偏向社區(qū)屬性，很多時(shí)候無(wú)法及時(shí)溝通，也無(wú)法發(fā)放粉絲福利。”

因此，在回應(yīng)“有些品牌通過(guò)小紅書成長(zhǎng)了之后，沒(méi)有選擇繼續(xù)留在小紅書”的質(zhì)疑時(shí)，夏洛克解釋：“小紅書能留下一部分品牌，或者留下了品牌的一部分?！?

基于小紅書的優(yōu)勢(shì)品類限制，出現(xiàn)在品牌大會(huì)上的品牌，大多是女性消費(fèi)決策為主的品牌；此外，鑒于渠道使命的不同，有些品牌在小紅書上完成了從0到1的積累后，需要轉(zhuǎn)向天貓等交易平臺(tái)完成規(guī)?；崭睿Ａ粼谛〖t書上的，多是以新品為主的“輕量”品牌營(yíng)銷。

向品牌拋出橄欖枝

在這個(gè)過(guò)程里，小紅書找準(zhǔn)了自己的定位——要做新品牌的“孵化器”。

在Will未來(lái)品牌大會(huì)上，小紅書對(duì)外公布了品牌孵化的商業(yè)化完整鏈路，并強(qiáng)調(diào)了小紅書的“B2K2C”模式——KOC是品牌和消費(fèi)者的連接器，B端品牌通過(guò)KOC的分享體驗(yàn)樹立起品牌信息，與C端粉絲形成互動(dòng)，影響更多用戶的消費(fèi)行為，完成銷售轉(zhuǎn)化和品牌價(jià)值的沉淀。

為了幫助品牌跑通這個(gè)鏈路，小紅書發(fā)布了一整套的品牌扶持政策，包括0門檻入駐、百億流量扶持、KOC連接計(jì)劃等，以吸引更大的商家品牌量級(jí)進(jìn)入生態(tài)。