一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎上。廣告語要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個性，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關照到目標消費者的市場需求，并終形成自己的品牌形象，與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)。

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值得提醒的是，在品牌的不同階段，它的廣告語也是不一樣的。就拿益達來說吧，在益達的成長期階段，它的廣告語是吃完喝完嚼益達，主要要告訴大家我的產(chǎn)品是什么，使用場景等等，它是從產(chǎn)品－品牌這個順序。

廣告語又叫廣告標語、廣告口號，是為了加強訴求對象對企業(yè)、產(chǎn)品或服務的印象，在廣告中長期而反復使用，集中體現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的一種簡短精練的宣傳口號。具體類型包括產(chǎn)品或服務類廣告語、企業(yè)類廣告語、活動類廣告語。在具體區(qū)分結構和使用上，標題和廣告語經(jīng)常被弄混或用錯。

戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以戶外廣告設計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上，受眾在10米以外的距離，看高于頭部5米的物體比較方便。所以說，設計的步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。