商品的包裝是產(chǎn)品與消費者溝通的廣告。是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)術(shù)重點，是當(dāng)企業(yè)沒有太多錢去做市場營銷的時候，包裝就成為了在銷售終端可以和消費者溝通的手段。所以包裝也是產(chǎn)品貨架的溝通語言。調(diào)研顯示，包裝比TVC更能夠驅(qū)動消費者購買產(chǎn)品。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，基于網(wǎng)絡(luò)分享和彼此交流，商品包裝也能夠創(chuàng)造出很多與目標(biāo)消費者溝通的話題。尤其對于年輕消費者來說：許多18歲到30歲的年輕人會因為包裝顏值去購買好產(chǎn)品，還會通過社交媒體去分享他們覺得不好的產(chǎn)品，同時也會分享好看的產(chǎn)品包裝。食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會出售，轉(zhuǎn)而到達消費者手中，包裝已經(jīng)日益地與商品融為一體，城市商品實現(xiàn)價值的媒介和手段。

包裝設(shè)計的好壞以市場適合為準(zhǔn)

      “美”不是衡量包裝的標(biāo)準(zhǔn), 材料的與否并不能決定設(shè)計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商 品身上過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可,同樣，的產(chǎn)品低劣的包裝也不可能達到預(yù)期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段不同的地點，不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是的包裝設(shè)計。色彩作為包裝設(shè)計的主要模式，其運用方式也有很多需要注意的地方。所以評價一個包裝的好壞,應(yīng)客觀的進行評價,應(yīng)以其產(chǎn)品的適合性為準(zhǔn), 不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。

現(xiàn)代商品社會中，包裝對商品流通起著極其重要的作用，包裝的科學(xué)合理性會影響到商品的質(zhì)量可靠性，及能否以的狀態(tài)傳達到消費者手中，包裝的設(shè)計和裝潢水平直接影響到商品本身的市場競爭力乃至品牌、企業(yè)形象?，F(xiàn)代包裝的功能有四個方面。

　　(一)保護商品

　　包裝的作用是保護商品。商品在貯運、銷售、消費等流通過程中常會受到各種不利條件及環(huán)境因素的破壞和影響，采用科學(xué)合理的包裝可使商品免受或減少這些破壞和影響，以期達到保護商品之目的。

　　對食品產(chǎn)生破壞的因素大致有兩類：一類是自然因素，包括光線、氧氣、溫濕度、水分、微生物、昆蟲、塵埃等，可引起食品氧化、變色、變質(zhì)和污染;另一類是人為因素，包括沖擊、振動、跌落、承壓載荷、人為污染等，可引起內(nèi)裝物變形、破損和變質(zhì)等。

　　不同食品、不同的流通環(huán)境，對包裝保護功能的要求不同。如餅干易碎、易吸潮，其包裝應(yīng)耐壓防潮;油炸花生極易氧化變質(zhì)，要求其包裝能阻氧避光照;而生鮮食品為維持其生鮮狀態(tài)，要求包裝具有一定的O2、CO2和水蒸氣的透過率。產(chǎn)品的銷售渠道，線上平臺還是線下渠道，線上電商包裝的設(shè)計和線下也是不太一樣的。因此，包裝工作者應(yīng)首先根據(jù)包裝產(chǎn)品的定位，分析產(chǎn)品的特性及其在流通過程中可能發(fā)生的質(zhì)變及其影響因素，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料、容器及技術(shù)方法對產(chǎn)品進行適當(dāng)?shù)陌b，保護產(chǎn)品在一定保質(zhì)期內(nèi)的質(zhì)量。