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產(chǎn)品詞

　　接下來是產(chǎn)品詞。產(chǎn)品詞是指不包含品牌名的，帶修飾限定的產(chǎn)品相關詞，包括產(chǎn)品名稱、型號等，如“拍照手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的已有了比較明確的產(chǎn)品需求，是值得爭取的潛在用戶。主要分為PC和移動端的預算分配，需要根據(jù)歷史的轉(zhuǎn)化情況進行判斷，在預算有限的情況下，我們更傾向于把絕大部分預算都分配到一個推廣渠道。對于電商企業(yè)主，其網(wǎng)站上銷售的所有品牌企業(yè)的產(chǎn)品，如“VIVO手機”也會被歸為產(chǎn)品詞類。

　　產(chǎn)品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一，因為它各方面都比較均衡，流量較大-點擊率較高-轉(zhuǎn)化率適中-點擊價格也不低，當一個新的企業(yè)暫時沒什么品牌和活動時，則投放都在產(chǎn)品詞上了。此時圍繞產(chǎn)品進行拓詞是一項非常重要、并有機會節(jié)省推廣成本的一項工作，并進行細致地分組。比如很多公司都是以專題單頁為主，頁面考慮到人群各細節(jié)都包含了。

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百度統(tǒng)計統(tǒng)計到的數(shù)據(jù)突然和實際的數(shù)據(jù)差別很大，這個是什么原因呢?

　　答：

　　1)重新設置轉(zhuǎn)化因子;

　　2)重新安裝了代碼;

　　3)建議關閉智能落地頁，如果在搭建賬戶的時候沒有把只能落地頁關掉，移動端會有一部分流量進入智能落地頁頁面，這部分數(shù)據(jù)你是統(tǒng)計不到的;

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結(jié)合否定關鍵詞摒棄垃圾流量

　　接上文，我們來說說否詞。通過對搜索詞，會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務不相關的搜索詞，這時候，我們通過設置否定關鍵詞，來阻止垃圾流量。否定關鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到低點，盡可能降低無效推廣費用。

　　否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時不時就會有人去搜，網(wǎng)站廣告展現(xiàn)、點擊;另外一類受熱點事件影響，某個關鍵詞短期內(nèi)流量驟增?？刂坪眠@兩類詞，可以減少不必要的浪費。