在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封頂燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認(rèn)知度。

在中國，地鐵廣告與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比較而言，后者仍屬于現(xiàn)在的主流媒體廣告，而地鐵廣告則是新興的廣告勢力。廣告主接受和認(rèn)可地鐵廣告還需要一段時間和地鐵廣告的效果證明，但由于地鐵廣告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高量和固定的目標(biāo)受眾，這些有事已吸引越來越多的廣告主選擇獎產(chǎn)品和品牌廣告投放于地鐵了。

新媒體的顯著特點是對目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分,實現(xiàn)消費者與品牌的平等對話。地鐵廣告同時包含電視廣告、平面廣告、戶外廣告、在線廣告、廣播廣告、事件、商場體驗中心等多種媒體,可以與事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會和交互活動配合,借助多媒體的傳播手段形成、立體傳播潮流。

地鐵廣告嘗試的互動體驗式營銷,使其成為整合營銷中線下推廣和線上廣告的重要媒介手段之一,幫助品牌贏得某類產(chǎn)品意見的認(rèn)可和支持,占領(lǐng)利基市場,為企業(yè)提供互動性及的廣告及媒體創(chuàng)意。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強來達到引起消費者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動感效果等。

同一個受眾可能因出行目的不同而接受廣告的意愿也會有所不同。例如：當(dāng)一個人上班上學(xué)的路上，可能因其目的就是為了工作和學(xué)習(xí)，心理上更多的是去想工作或是為一天將開始的工作和學(xué)習(xí)養(yǎng)精蓄銳，而不愿意去花費任何的精力去關(guān)注廣告；相反，當(dāng)一個人出行的目的是為了購物娛樂時，他本身就是在搜集能夠滿足自己需求的信息，就會積極地去接受提供信息的廣告，接受廣告的意愿就會增加。在本文按照以上的因素影響的高低，將不同出行目的的廣告受眾分別定為于不同的區(qū)域進行分析。