競價推廣培訓

優(yōu)化低轉化和無轉化關鍵詞

關鍵詞的排名并不是盲目的追求排名，同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。競價推廣排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶點擊訪問不收費即CPC模式，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率高。所以需要根據(jù)實際情況，合理調整。當關鍵詞的轉化成本居高不下時，我們應該分析一下賬戶的高消費低轉化的關鍵詞是不是可以適當?shù)慕档鸵幌鲁鰞r，尤其是那些出價虛高、轉化又比較低的關鍵詞。

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挖掘拓展新詞

　　搜索詞報告與有效咨詢詞相結合，找出轉化好的關鍵詞，百度下拉單，百度指數(shù)等從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。

　　根據(jù)實際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次!

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找出表現(xiàn)不好的關鍵詞，調整它們

　　表現(xiàn)不好的關鍵詞具有以下特點：

　　1、關鍵詞始終沒有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量非常低(不包括因出價而造成的無展現(xiàn))

　　對策核心點：增加展現(xiàn)

　　擴充匹配模式：廣泛匹配、短語匹配和精匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠遠大于短語匹配，短語匹配大于精匹配的。通過擴充匹配模式之后，觀察是否有展現(xiàn)的提升。

擴展好的關鍵詞

　　表現(xiàn)好的關鍵詞，要從數(shù)量上對其進行進一步的擴充。一般會從核心關鍵詞或者關鍵詞開始，某類關鍵詞在賬戶中表現(xiàn)很好，那么就通過拓詞的手段去增加相應的周邊詞以及長尾詞，將拓展后的關鍵詞投放上線，再根據(jù)反饋的效果進行關鍵詞終的篩選與優(yōu)化。

添加其他相關的關鍵詞

　　在方案制作初期，我們會選擇一大批關鍵詞進行上線，隨著推廣的不短進行，在優(yōu)化過程中我們會發(fā)現(xiàn)，還有很多關鍵詞并未覆蓋到，這就需要在后續(xù)的工作中不短發(fā)現(xiàn)，不短添加。