電視劇項目，一般電視劇比電影的確定性要高一些，一般電視劇都是在各大電臺和網(wǎng)絡(luò)如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等其實就是BAT，其中三家網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道幾乎占了70%網(wǎng)絡(luò)份額，知識付費時代，吸引粉絲和會員，好的作品是三家競爭的關(guān)鍵，大家越來越少看電視了。一旦電視劇本定了，導演定了，電視劇還沒拍，就可以跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)行商談了。

電影后通過影院屏幕呈現(xiàn)給觀眾，因此排片率的大小決定了票房的高低。而影響排片率的高低主要由宣發(fā)策略、主創(chuàng)陣容、口碑、受眾范圍作為關(guān)鍵考量因素。好的宣發(fā)策略可以幫助影片在上映后的前三天擁有高排片率；好的主創(chuàng)陣容通常自帶流量吸引觀眾，影院也會以此增加排片率。觀眾對電影有類型偏好，不同類型電影的觀眾數(shù)量不一樣。形成電影口碑的主要因素則由故事內(nèi)容、演員演技、鏡頭等因素構(gòu)成。

而市場的火爆也讓一些弊端日漸凸顯：多品牌扎堆，看起來比過年還熱鬧，結(jié)果熱鬧過后無人問津；品牌受制于局限的營銷空間，該說的老也說不清；植入內(nèi)容與劇情割裂，消費者觀影感受損，“連累”品牌好感度降低；如何采取正確“姿勢”合作網(wǎng)劇IP，走出一條多方共贏的的創(chuàng)新營銷新路子，成為行業(yè)共同關(guān)心與思考的問題。

在廣告環(huán)境日益復(fù)雜化、消費者對廣告越發(fā)敏感的當下，除了簡單堆砌品牌、粗暴露出利益點，其實還可嘗試更加“機智”的方式。

影視小鎮(zhèn)目前的模式主要是政府牽頭，聯(lián)合內(nèi)容生產(chǎn)方、旅游運營方以及地產(chǎn)、投資方等機構(gòu)，圍繞小鎮(zhèn)主題進行投資建設(shè)。目前已有的合作形式包括以影視拍攝基地為主題的特色小鎮(zhèn)，如車墩影視城、橫店影視城、海南觀瀾湖影視城；以旅游、演藝為主題的影城，如杭州宋城景區(qū)等。但是現(xiàn)在如果再要做影視城的話，將會自上而下地進行頂層設(shè)計。