關(guān)鍵詞趨

查看短期內(nèi)的關(guān)鍵詞趨勢(shì)，比如90天或者甚至30天的趨勢(shì)圖，可以為你實(shí)現(xiàn)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提供有價(jià)值的見(jiàn)解。例如，谷歌上的兩大熱搜關(guān)鍵詞趨勢(shì)是有關(guān)“How To”和“Near Me”的搜索問(wèn)題。另外也可以通過(guò)提交站點(diǎn)地圖的方式通知“蜘蛛”來(lái)索引自己的網(wǎng)站。當(dāng)你將趨勢(shì)圖縮小到90天的范圍，你就可以看到這些搜索問(wèn)題流行了幾周。

利用Google Trends確定發(fā)布內(nèi)容時(shí)間

根據(jù)Google Trends提供的關(guān)鍵詞趨勢(shì)，你也就無(wú)需花費(fèi)心思推測(cè)發(fā)布內(nèi)容的時(shí)間安排。有關(guān)“How To”問(wèn)題的搜索量在周日和周一呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而有關(guān)“Near Me”問(wèn)題的搜索量則在周五和周六上漲。

如果你的網(wǎng)站或播客和技能分享有關(guān)，又或者與愛(ài)好相關(guān)，那么選擇在周日、周一或周三發(fā)布內(nèi)容，并向訂閱用戶發(fā)送電子郵件可能是的方法。

如果你經(jīng)營(yíng)的是一家餐廳，那么你就會(huì)明白在周四之前發(fā)布特色推薦、特價(jià)等信息的重要性，因?yàn)檫@樣做可以提升周五和周六期間的網(wǎng)站流量。

優(yōu)化注意

查詢網(wǎng)站ALEXA數(shù)據(jù)，查詢網(wǎng)站的百度流量來(lái)源關(guān)鍵詞都有哪些?？梢垣@取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的流量關(guān)鍵詞，可以幫助我們了解對(duì)手網(wǎng)站的流量入口都有哪些，并根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，篩選出一些低競(jìng)爭(zhēng)有潛力的詞進(jìn)行優(yōu)化推廣。

有的網(wǎng)站的首頁(yè)會(huì)把這些數(shù)據(jù)顯示出來(lái)，比如論壇。也可能是數(shù)據(jù)，具體可以通過(guò)網(wǎng)站的日均流量和網(wǎng)站活躍度等數(shù)據(jù)進(jìn)行二次分析，提升用戶粘度可以從內(nèi)容的質(zhì)量上入手，多給用戶提供想要的，而且網(wǎng)上稀缺的資源，并與用戶產(chǎn)生可以循環(huán)的良性互動(dòng)，如賺積分換禮品或提升權(quán)限功能等。從某種程度講，linkedIn主頁(yè)的作用和Facebook主頁(yè)的非常類(lèi)似，是發(fā)布動(dòng)態(tài)消息、與粉絲們開(kāi)展互動(dòng)的交流工具。

?EDM營(yíng)銷(xiāo)

EDM營(yíng)銷(xiāo)自有一套規(guī)則。這種營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)容易——幾乎是太容易了，以至于只要想出售某種東西、擁有目標(biāo)客戶的郵箱地址及一臺(tái)可以上網(wǎng)的電腦，任何人都可以大量發(fā)送電郵廣告。一方面，EDM營(yíng)銷(xiāo)成本較低，而且把傳統(tǒng)直郵廣告盛行的“漫天撒網(wǎng)”發(fā)展到了一個(gè)新的高度；另一方面EDM廣告很可能被用戶隨手刪除。搜索引擎派出“蜘蛛”在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤網(wǎng)頁(yè)的鏈接，所謂“蜘蛛”，即spider，或被稱(chēng)為機(jī)器人（bot），是搜索引擎用來(lái)爬行和抓取網(wǎng)頁(yè)的一種程序，因?yàn)檫@些程序像蜘蛛一樣在網(wǎng)絡(luò)間爬來(lái)爬去，反反復(fù)復(fù)，不知疲倦，因此形象地稱(chēng)這些機(jī)器人程序?yàn)椤爸┲搿薄Ｒ虼宋覀冏⒅厥贡竟镜膹V告脫穎而出，給用戶一個(gè)閱讀、點(diǎn)擊、查看鏈接和思考的理由。

我們?cè)贓DM廣告中嵌入個(gè)性化的視頻，這成了我們最成功的廣告宣傳案例。使用XMPie等可變數(shù)據(jù)和定制化軟件，我們?yōu)槭?lè)產(chǎn)品推廣、施樂(lè)羅切斯特國(guó)際爵士音樂(lè)節(jié)甚至我們的客戶奧蘭多環(huán)球影城（Universal Orlando）設(shè)計(jì)了個(gè)性化EDM營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在這些案例中，在視頻中加入個(gè)性化視頻使廣告點(diǎn)擊率翻了一番以上，在郵件標(biāo)題中加入個(gè)性化信息更使閱讀率平均達(dá)到40%，比業(yè)界平均水平高出三至五倍。如果選擇的是個(gè)人：那么首先要做的是注冊(cè)名是和自己的產(chǎn)品名稱(chēng)搜索或者核心的關(guān)鍵詞相關(guān)。在EDM中加入直接購(gòu)買(mǎi)鏈接也能提升廣告效果，通常能使銷(xiāo)售額比僅應(yīng)用靜態(tài)電郵廣告的情形高出20%.此外在許多案例中，個(gè)性化視頻的像病毒一樣使這些廣告迅速流傳，并加強(qiáng)了我們與潛在客戶之間的聯(lián)系。

當(dāng)然，數(shù)據(jù)與（EDM內(nèi)容的）創(chuàng)造性一樣重要——這意味著必須了解你的廣告受眾、他們的興趣以及購(gòu)買(mǎi)你產(chǎn)品的原因。把這些數(shù)據(jù)與強(qiáng)大的跨媒體個(gè)性化工具和創(chuàng)造性品牌營(yíng)銷(xiāo)方法結(jié)合，脫穎而出就不再僅僅是一個(gè)目標(biāo)了——還是衡量成功與否的標(biāo)尺。