競價推廣培訓

優(yōu)化低轉(zhuǎn)化和無轉(zhuǎn)化關鍵詞

關鍵詞的排名并不是盲目的追求排名，同樣在一會遭到誤點、惡意點擊等浪費資源。所以需要根據(jù)實際情況，合理調(diào)整。百度/360/搜狗/神馬競價培訓培訓優(yōu)勢：1V1競價培訓服務理論 實戰(zhàn)外地學員包住宿學完之后可獨立上手操作附贈：PS基礎教學，execl基礎運用教學。當關鍵詞的轉(zhuǎn)化成本居高不下時，我們應該分析一下賬戶的高消費低轉(zhuǎn)化的關鍵詞是不是可以適當?shù)慕档鸵幌鲁鰞r，尤其是那些出價虛高、轉(zhuǎn)化又比較低的關鍵詞。

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在PC端，對某個IP要實施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點擊。某個IP多次重復點擊某個廣告，有可能這個搜索者確實是同行，也有可能是真實的潛在客戶。例如同一棟商務樓，同一個公司，甚至一個學?！@些群體可能共用同一個對外IP。這種情況下，同一IP點擊的就不是一個人，而是一大群人。如果說著陸頁面沒有能夠解決訪客的“問題”，他會覺得這個頁面是沒有價值的。在這種情況下使用“策略排除”風險性很高，一不小心就排除了一大群潛在客戶。對于電商/游戲等復購率高、消費群體廣泛的行業(yè)，要特別慎重使用策略排除。

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統(tǒng)計前一天賬戶推廣計劃報表

　　負責不同項目可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù)：各計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。

　　首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少(結(jié)合商務通數(shù)據(jù))，計劃消費了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日報表做對比分析，消費，展現(xiàn)點擊等一目了然。

　　其次，針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。

　　再次，各計劃對整個賬戶是有密切關系的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

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找出表現(xiàn)好的詞，給他們多一些表現(xiàn)機會

　　表現(xiàn)好的關鍵詞通常具有哪些特點：

　　1.平均點擊價格較為合理

　　2.合理的平均轉(zhuǎn)化費用、轉(zhuǎn)化量以及點擊量穩(wěn)定

　　保持這類關鍵詞的優(yōu)勢，讓好的詞表現(xiàn)更好，可以執(zhí)行以下措施：

　?、?在更加細分的推廣單元中，并擁有更好的創(chuàng)意

　?、?保持他們的排名靠前

　?、?不要限制他們的預算