中山制作宣傳片17，

十條重要啟示

   四、少女報案：“我把錢放在胸衣內(nèi)，在擁擠的地鐵內(nèi)被一哥偷走了…”納悶：“這么敏感的地方你就沒覺察到？”婦紅著臉答：“誰能想到他是摸錢呢？” 此事的重要啟示：讓客戶的錢在愉快體驗中不知不覺地被摸走，是商業(yè)模式的境界。      

   五、組織幾個人收保護(hù)費，那是社會。朱元障組織幾百萬人搶下王位，就是偉大的皇帝。武則天睡了公公睡兒子 ，雖屬亂，但亂的夠大，故成為女皇。 此事的重要啟示：不在你干沒干壞事，而在于干多大！      

   七、某日,女秘書神色凝重地說：王總,我懷孕了。王繼續(xù)低頭看文件,然后淡淡一笑說:我早結(jié)扎了。 女秘書楞了一會媚笑道:我和您開玩笑呢! 王抬起頭看了她一眼，喝了口茶說:我也是。 此事的重要啟示：在江湖上混的人,遇事不要慌,先讓彈飛一會  。    

   八、男子去提親，女方家長：請自我介紹。 A說：我有一千萬。 B說：我有一棟豪宅，價值兩千萬。 家長很滿意。就問C，你家有什么？ C答：我什么都沒有，只有一個孩子，在你女兒肚子里。 AB無語，走了。  此事的重要啟示：核心競爭力不是錢和房子，是在關(guān)鍵的崗位有自已的人。      

   十、某重大項目完工后尚有余款，會開會研究是用來改善中小學(xué)辦學(xué)條件， 還是改善獄的環(huán)境，意見一直不統(tǒng)一。后一老委一語定乾坤：這輩子你們這班還有機(jī)會進(jìn)中小學(xué)么？頓時沉默，有的擦汗，有的低頭喝茶。隨后很快意見達(dá)成一 致：改善環(huán)境。日期:2012-5-11曾智

某記者在新化街頭采訪市民：“你對目前南海局勢有什么看法？” 市民：“我可以用新化話嗎？” 記者：“可以?！?市民：“娘賣逼高暖胎幾給地方，都敢到軍國面前來亞鬧武沖，我哩國家還嗯曉低還手，貓暖用，早舊該發(fā)幾個炸幾個粉碎！” 記者：“能用普通話解釋下嗎？” 市民：“冷靜對待雙邊關(guān)系，爭取共同開發(fā)?！?劉總(781792607) 

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“沒有人會閱讀廣告。人們只是閱讀他們感興趣的東西，有時那東西是一個廣告?！?

這句話很好地點明了我們生活中對廣告的實際態(tài)度——看劇看到廣告，要么換臺要么干別的，當(dāng)你已知這是一個廣告的時候，其實你一點余光都不想給它。因此，對于廣告制作者而言，你制作出的廣告首先得是一個吸引人注意的東西，在人們看進(jìn)去了之后才恍然——這是一個廣告啊。

我重點關(guān)注的是本書的第二部分即如何創(chuàng)作廣告。這部分從廣告文案創(chuàng)作、排版及電視廣告的制作方面來講述了奧威爾自己多年從業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)。

當(dāng)然，有些可能對我們來說有些過時，尤其是關(guān)于電視廣告制作方面，電視廣告還不是很繁盛時期，當(dāng)時還是以文字版的宣傳為主。

但是，關(guān)于如何制作高水平的廣告，作者還是給出了很多獨特的見解。從前期的調(diào)研、文案創(chuàng)作到文案整體排版，作者都給出了很多自己的經(jīng)驗。 當(dāng)然，其中有些針對國情及使用語言等方面的特殊經(jīng)驗，可能對我們來說并不適用，但大部分還是非常實用的 。

例如：在文案寫作中，標(biāo)題的重要性。作者提出了13條標(biāo)題寫作選擇，很多都是我們平時文案標(biāo)題寫作時應(yīng)注意的地方。比如在標(biāo)題中要帶出潛在自身利益的承諾，也就是用戶能獲得的利息好處。

我印象為深刻的是標(biāo)題讓讀者“秒懂”是關(guān)鍵，同時也要讓讀者看到利益承諾。語言要通俗易懂。

在文案的排版中，作者強(qiáng)調(diào)了插圖的重要性，同時也強(qiáng)調(diào)了插圖的主題要比技巧更加重要。當(dāng)然，使用圖片時，要根據(jù)目標(biāo)客戶來進(jìn)行選擇。比如：女性用戶比較喜歡嬰兒圖片。

關(guān)于電視廣告的制作，我們要清楚大部分廣告的目的是為了宣傳商家的銷售承諾，所以只需選擇商品的一到兩處重點，用簡潔的語言展開即可。

書中，作者還給出了關(guān)于食品、旅游地和藥品的廣告制作經(jīng)驗。