無論是直通車還是自然搜索，其實(shí)都是通過關(guān)鍵詞去把我們的寶貝和買家聯(lián)系起來，關(guān)鍵詞是銜接買家和產(chǎn)品的一座橋梁。關(guān)鍵詞選擇的如何，是直接決定了把你的產(chǎn)品匹配在什么樣的人群面前。這適用于很多類目，尤其是某一特定人群的，比如母嬰用品、寵物用品等等，衣服、鞋子、包包等類目也可以用這個(gè)方法。們每個(gè)人的行為習(xí)慣是有差異的，但是也有共性的，同一類的人群，他們往往會(huì)在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候有很多的相同之處。所以，你關(guān)鍵詞選擇決定了你的人群。

　　在談到人群的時(shí)候，我這里要多重復(fù)幾句，很多商家近都在談直通車的人群溢價(jià)，但是很多商家在這里面有理解的誤區(qū)，認(rèn)為直通車人群是淘寶根據(jù)你的寶貝屬性等等因素去匹配對應(yīng)的人群。其實(shí)根本不是這樣的，直通車人群其實(shí)他是建立在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)之上。很多賣家在組合標(biāo)題時(shí)沒有對詞語進(jìn)行很好的選擇，怎么包裝核心屬性詞，怎樣的長尾詞才是精準(zhǔn)流量大的，而這時(shí)往往就會(huì)出現(xiàn)字?jǐn)?shù)超標(biāo)的情況，而賣家此時(shí)往往更多的時(shí)憑感覺去判斷哪些詞好，哪些詞不好，非常的不嚴(yán)謹(jǐn)，而這樣出來的標(biāo)題往往是不合格的。在談人群之前必須結(jié)合關(guān)鍵詞一起談，拋開了直通車關(guān)鍵詞談人群就失去了他的意義。這里我們可以做一個(gè)小小的測試。

　　在一個(gè)寶貝里面加入一個(gè)關(guān)鍵詞，然后來這里選擇一個(gè)條件，記錄下他的覆蓋人群，然后你去另外一個(gè)不同類目，不同屬性的寶貝里面，同樣的只加入這個(gè)關(guān)鍵詞，同樣的只選擇這么一個(gè)條件，對比這個(gè)覆蓋人群你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們竟然一模一樣。

　　如果說淘寶是根據(jù)屬性和類目匹配人群的話，那么不同屬性和不同類目他們的覆蓋人群應(yīng)該是不一樣的，但是這里明顯是一樣了，說明真正影響直通車這個(gè)人群的在關(guān)鍵詞，不在類目和屬性，也不在你的寶貝或者其他因素。

關(guān)于點(diǎn)擊率的提升，給大家來幾點(diǎn)建議：

（1）首圖的設(shè)計(jì)一定要考慮消費(fèi)者的屬性

不同消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)是不一樣的，有的消費(fèi)者關(guān)注款式，那么你的首圖就應(yīng)該重點(diǎn)突出模特的圖片；有的消費(fèi)者關(guān)注檔次，那么你的首圖就應(yīng)該突出細(xì)節(jié)；有的消費(fèi)者關(guān)注舒適度，那么你的首圖就應(yīng)該直接擺拍就可以……

（2）盡量的在首圖上去展示消費(fèi)者想看到的信息

消費(fèi)者在搜索的時(shí)候，是有自己的信息搜集預(yù)期的，什么意思呢？比如一個(gè)胖MM，想買一件顯瘦的連衣裙，那么她一定對“修身”、“顯瘦”、“胖MM”、“200斤”等字眼非常的敏感，也更會(huì)去關(guān)注，所以，首圖上有限的文字應(yīng)該怎么安排，你該知道了吧。

（3）關(guān)鍵詞選取要盡可能的精準(zhǔn)

越是精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)就會(huì)越好，在點(diǎn)擊率的提升上，幫助就會(huì)越大，所以選擇是極其關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)！

網(wǎng)店代運(yùn)營之如何通過提高標(biāo)題質(zhì)量？

（1）搜索列表下表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)

當(dāng)我們有需求的時(shí)候就會(huì)去淘寶搜索關(guān)鍵詞，出現(xiàn)搜索列表，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)有些類目底下會(huì)出現(xiàn)短標(biāo)題。【德邦正式更名德邦快遞，推出大件快遞產(chǎn)品】7月3日消息，“德邦2018戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)昨日在“水立方”北京國家游泳中心開啟。這是因?yàn)槲覀兒芏嗌碳覍憳?biāo)題的時(shí)候不愿意加空格，導(dǎo)致標(biāo)題的閱讀性很差。在搜索列表中標(biāo)題占了三分之二的位置，標(biāo)題是為了我們向消費(fèi)者表達(dá)我們產(chǎn)品的特點(diǎn)的。

我們?nèi)ベI東西的時(shí)候，記住的并不是很多個(gè)點(diǎn)，比如說我們想喝涼茶的時(shí)候，我們就會(huì)想到王老吉，就會(huì)想到他的廣告語“怕上火喝王老吉”，由此可見，大家對于同一個(gè)種類的事物的特性印象很重要。在這邊，寶貝的標(biāo)題如果能把寶貝的特性描述好，對我們訪客的篩選會(huì)有很大幫助。二、利用營銷活動(dòng)引流在店鋪運(yùn)營的時(shí)候有時(shí)候店鋪就會(huì)進(jìn)入淡季，這時(shí)候運(yùn)營人員要考慮的就是做推廣引流了。如果標(biāo)題里面沒有空格以及可讀性差的話，搜索引擎就會(huì)去標(biāo)題里面找好的詞根重新組合變成短標(biāo)題。如果你的標(biāo)題寫的好的話，那么標(biāo)題就會(huì)原封不動(dòng)的展現(xiàn)出來，如果可讀性很差，沒有空格的話，標(biāo)題就可能會(huì)被重新組合成短標(biāo)題。因而我們寫標(biāo)題的時(shí)候就要把產(chǎn)品的特性放在前面。

（2）寶貝一屏中間給消費(fèi)者印象

消費(fèi)者進(jìn)入寶貝的印象很重要?，F(xiàn)在寶貝標(biāo)題都是在屏幕左側(cè)，加粗更大字體，消費(fèi)者會(huì)先看到寶貝標(biāo)題，因而寶貝標(biāo)題的可讀性很重要。