房地產(chǎn)廣告十個基本原則和五個共鳴因素

房地產(chǎn)廣告十個基本原則和五個共鳴因素 ，目標受眾要“精準”；第二，廣告的目的要“準確”；第三，背景分析要“精”；第四，商品定位要“準”；第五，訴求理念要“精致”；第六，創(chuàng)意表現(xiàn)要“精致”；第七，文案要“精簡”；第八，畫面形象要“精致”；第九，預算要“必不可少”；第十，媒體計劃要“精準”。 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作不同于一般休閑商品的廣告創(chuàng)作，它需要引起購買者的共鳴，改變他們的認知、態(tài)度和行為，終促進購買行為。創(chuàng)造力至少應該包括五個共鳴因素： 1.本利和系數(shù) 為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務帶來的“實質(zhì)利益”傳播給購買者。 2.強化因素 如果房地產(chǎn)的廣告目的是鞏固現(xiàn)有買家的品牌忠誠度，那么就需要他們對品牌有一個“心理定勢”，就需要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務會給買家?guī)淼摹吧顖鼍啊焙汀吧罱ㄗh”，倡導買家有更多的理由說服自己。 3.因素 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應該讓購買者了解商品的獨特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢和差異。換句話說，就是要在廣告中向購買者傳播產(chǎn)品或服務的“獨特性”。 4.藝術(shù)因素 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂趣。換句話說，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務的“品牌個性”。 5.印象因素 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意要想給購房者留下好的品牌印象，必須要有“偉大而的創(chuàng)意”，才會讓購房者難以忘懷。一般來說，要讓買家在廣告中對產(chǎn)品或服務留下深刻的印象或記憶，才能形成獨特的“品牌印象”。

商品廣告的特點是什么?

廣告的特點是什么 一、廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段 廣告必須與市場營銷活動相結(jié)合，并以說服消費者購買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務力終目的。簡而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為終目標的商業(yè)行為。廣告向目標消費者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點，進而打動和說服消費者，影響和改變消費者的觀念和行為，后達到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。 二、從企業(yè)經(jīng)營的角度看，廣告是一種投資活動 前面說過廣告是一種有目的、有計劃的信息傳播手段。同時廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟代價，并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達到一定的目的并期望有一定回報所投入的資金，常常被視為投資。例如，機器、廠房、倉庫設(shè)施等均被視為投資，其價值隨著存在時間延長將按一定比例折舊。而投入到廣告活動的資金，并不能全部產(chǎn)生即時銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費用當作費用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來越多的人認為廣告活動應該被視為企業(yè)投資行為。 從創(chuàng)造價值的角度看，廣告的投資效應一般通過兩個方面來體現(xiàn)，一是廣告的消費價值，它取決于廣告的消費效應，即消費者接受廣告信息，對廣告產(chǎn)生認同感并積極地購買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價值，它取決于廣告消費價值的實現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費者需要才能實現(xiàn)廣告的目標推銷與盈利。尤其對于商品廣告而言，只有商品銷售的實現(xiàn)，才能實現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。

門頭廣告的工藝材料有哪些

門頭廣告的工藝材料 懸掛式招牌：懸掛式的招牌較為常用，通常懸掛在門口。除了印有店名之外,通常還印有圖案標記。 直立式招牌：直立式招牌是店門口或門前豎立的帶有店名的招牌。一般這種招牌比掛在門上或貼在門前的招牌更具吸引力。 霓虹燈、燈箱招牌：霓虹燈與燈箱設(shè)計要新穎獨特，可采用多種形狀及顏色。 造型招牌：這種招有很大的趣味性，使店面具有生氣及人情味，且有親和力。 外挑式招牌：這種招牌通常與建筑表面有一定距離，突出醒目，易于識別。