對(duì)地面交通擁堵的無奈 環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，越來越多的都市職業(yè)人群的上班與購物，選擇了便捷的軌道交通。

地鐵作為城市公共交通的大動(dòng)脈，承載巨大的，并且地鐵承載的客流大部分是具有實(shí)際消費(fèi)能力的上班族。這一消費(fèi)群體具有喜好新鮮事物、樂于嘗試、積極消費(fèi)等特點(diǎn)。每天有15%的城市居民搭乘地鐵，且平均每人每天搭乘地鐵2次以上，每天會(huì)花費(fèi)約一個(gè)小時(shí)在地鐵上，他們是城市生活主流的消費(fèi)人群，他們擁有更高的學(xué)歷和收入，他們是城市建設(shè)的主力軍，他們擁有積極的人生態(tài)度。

新媒體的顯著特點(diǎn)是對(duì)目標(biāo)群體準(zhǔn)確的定位和區(qū)分,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的平等對(duì)話。地鐵廣告同時(shí)包含電視廣告、平面廣告、戶外廣告、在線廣告、廣播廣告、事件、商場體驗(yàn)中心等多種媒體,可以與事件、公關(guān)、新聞發(fā)布會(huì)和交互活動(dòng)配合,借助多媒體的傳播手段形成、立體傳播潮流。

地鐵廣告嘗試的互動(dòng)體驗(yàn)式營銷,使其成為整合營銷中線下推廣和線上廣告的重要媒介手段之一,幫助品牌贏得某類產(chǎn)品意見的認(rèn)可和支持,占領(lǐng)利基市場,為企業(yè)提供互動(dòng)性及的廣告及媒體創(chuàng)意。

地鐵廣告從整體著手,放眼全局,通過強(qiáng)化廣告表現(xiàn)因素和創(chuàng)意新穎引發(fā)受眾興趣,，實(shí)現(xiàn)視覺平衡,保證了受眾注意力的集中,成為整合營銷有效的傳播手段之一。

地鐵電視廣告媒體建議

由于地鐵噪音大，地鐵電視中的聽覺效果較差，因此，我們認(rèn)為可以通過電視視頻的視覺效果上的加強(qiáng)來達(dá)到引起消費(fèi)者注意的目的。具體包括顏色上的視覺沖擊力還有畫面的動(dòng)感效果等。

地鐵媒體廣告設(shè)計(jì)原則

　　一 精簡提煉廣告詞

　　有效的戶外廣告設(shè)計(jì)一般文字為方便受眾記憶不超過10個(gè)，由于戶外廣告是要吸引流動(dòng)人群的吸引力，因此受眾閱讀時(shí)間極短，所以任何過多的信息都會(huì)破壞戶外廣告的傳播效果。

　　二 色彩構(gòu)圖奪人眼球

　　地鐵內(nèi)量密集廣告展示空間較大，且受眾可以近距離觀看，因此廣告要清晰簡潔，并且有清晰的輪廓，在色彩運(yùn)用上要講究設(shè)計(jì)技巧，合理搭配，同時(shí)也要考慮受眾對(duì)色彩的接收習(xí)慣，以便于受眾理解廣告的含義。