寶安臺(tái)廣告

互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的發(fā)展趨勢(shì)如何？從目前來看，整體趨勢(shì)還是積極向上的。

以O(shè)TT TV為例，首先，終端規(guī)模是不斷增長(zhǎng)的。

根據(jù)奧維互娛等的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年底，我國(guó)電視保有量為6.7億臺(tái)，覆蓋13.7億人；截止2018年底，中國(guó)活的OTT終端達(dá)到2.4億臺(tái)，滲透52%的中國(guó)家庭，這意味著52%以上中國(guó)家庭通過OTT設(shè)備觀看電視節(jié)，OTT覆蓋用戶數(shù)超過6.11億人。省級(jí)衛(wèi)視新變局：湖南江蘇等多家黃金檔劇場(chǎng)裸播，河北衛(wèi)視年虧2。

其次，用戶的使用習(xí)慣也基本養(yǎng)成，寶安臺(tái)

在用戶時(shí)長(zhǎng)方面，OTT用戶日平均使用時(shí)長(zhǎng)為4.9小時(shí)，接近5小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)不僅超越了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的4.8小時(shí)，更加超越了PC互聯(lián)網(wǎng)的3.6小時(shí)。

深圳寶安臺(tái)

根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實(shí)際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。這就是說，最樂觀的估計(jì)，歡瑞僅在安徽衛(wèi)視的一個(gè)平臺(tái)上就將要虧損約1億元左右，以至于歡瑞世紀(jì)在2017年上半年產(chǎn)生大幅度的虧損，幸好全年賣出幾部大劇才得以扭虧為盈。這說明，大部分廣告主對(duì)于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)是給予肯定的，但是在實(shí)際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價(jià)值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營(yíng)銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺(tái)

精準(zhǔn)營(yíng)銷層面，OTT平臺(tái)都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫，搭建精準(zhǔn)到家庭畫像的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢(shì)所趨。寶安電視廣告

寶安臺(tái)13

大江東去，無非湘水余波。

汽車廣告投放形式日趨多樣化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日趨成熟的背景下，汽車廣告對(duì)廣播媒體的廣告投放依然熱情高漲，廣播年輕的聽眾群體以及日趨壯大的車載用戶是汽車廣告客戶鎖定的精準(zhǔn)目標(biāo)。

隨著受眾市場(chǎng)與媒體市場(chǎng)的變化，汽車廣告主追求更好的廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的大化和優(yōu)化，期望廣告投放不再是依據(jù)簡(jiǎn)單的經(jīng)驗(yàn)拍板或單純數(shù)據(jù)評(píng)估，而是進(jìn)行多維度、多側(cè)面、多方位的綜合評(píng)估，從創(chuàng)意制作、表現(xiàn)形式、廣告時(shí)長(zhǎng)、頻率組合、時(shí)段組合、播出時(shí)段、插播頻次、媒體組合、競(jìng)品投放、媒體服務(wù)水平等方面進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)、面的策略設(shè)計(jì)與廣告策劃。以我們酷開網(wǎng)絡(luò)為例，目前已經(jīng)完成與創(chuàng)維、飛利浦、松下、AOC、熊貓等在內(nèi)的16大電視品牌的系統(tǒng)外發(fā)，覆蓋更加多樣化的智能電視用戶。