廣告語還要傳達信息。不論是傳達品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語都要把想說的話告訴消費者。的廣告語，信息傳達是很暢通的。可惜的是，大多數(shù)情況，消費者并不明白廣告語要講什么。除此之外，廣告語還要精簡易記憶。從多個標準角度去看，很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個好的廣告語真的實屬不易。

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廣告語要激發(fā)特定行。動通過提示產(chǎn)品、服務(wù)的使用時間、場景、用途、對象，來號召、激發(fā)消費行動。廣告語中一定要有一個關(guān)鍵的“動詞”，潛移默化地引發(fā)行動的聯(lián)想。

廣告語要描述功效結(jié)果。直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應(yīng)該是具體正面的。同時，要把品牌和這個結(jié)果直接聯(lián)系起來。一般情況下，品牌名都會出現(xiàn)在廣告語中。

戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡稱OD廣告。