標(biāo)志的識別性和顯著性

1、識別性

標(biāo)志很突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。

2、顯著性

顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。

標(biāo)志的特示圖案

屬于表象符號，獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶，通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體，對其理念的表達(dá)概括而形象，但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接，受眾容易記憶圖案本身，但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程，但一旦建立聯(lián)系，印象較深刻，對被標(biāo)識體記憶相對持久。

所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象，較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果，對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處，另外一些情況下，希望在較短期限內(nèi)建立形象的，還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物，以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?，?qiáng)化溝通和理解。

以阿拉伯?dāng)?shù)字從0到9的十個數(shù)字進(jìn)行演化構(gòu)形，表達(dá)特定的意念，通常將數(shù)字和其他構(gòu)成要素進(jìn)行組合變化，可創(chuàng)造出形態(tài)各異意趣盎然的各種數(shù)字標(biāo)志。抽象型標(biāo)志是由點、線、面、體等造型要素構(gòu)成，破了具象的束縛，以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激。標(biāo)志有時會采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以映射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點。

標(biāo)志設(shè)計不僅是設(shè)計理念與構(gòu)思創(chuàng)意的濃縮，而且也是設(shè)計本身在直觀表現(xiàn)上的視覺濃縮。不同的標(biāo)志設(shè)計，應(yīng)從不同的角度進(jìn)行具象或抽象的表現(xiàn)，終準(zhǔn)確地傳遞信息。現(xiàn)代字母造型的標(biāo)志設(shè)計是多種多樣的，按照字母的屬性可分為音、形、意三方面，但大部以英文字母為設(shè)計元素的標(biāo)志設(shè)計，會從“形”與“意”上著手。均衡是兩種要素的相互關(guān)系，所顯示的感覺內(nèi)容由支點支持，并獲得力學(xué)上的平衡。