深圳寶安區(qū)電視廣告

只是如今時(shí)間才剛剛沒(méi)過(guò)多久，一線(xiàn)衛(wèi)視的招商吸引力如此快速下降。

這當(dāng)然與大環(huán)境密切相關(guān)。2018年下半年以來(lái)整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境都不是十分的明朗，國(guó)民經(jīng)濟(jì)遭遇到了一定的調(diào)整，各個(gè)企業(yè)也面臨著一些挫折，導(dǎo)致企業(yè)在廣告投入上的意愿漸弱，以往的投放大戶(hù)手機(jī)、化妝品等企業(yè)也紛紛收緊了營(yíng)銷(xiāo)。

同時(shí)網(wǎng)劇網(wǎng)綜的崛起也在分食著廣告整體的大盤(pán)子。這個(gè)話(huà)題已經(jīng)被反腐提及，由于視頻網(wǎng)站的用戶(hù)年輕化、玩法多樣化，越來(lái)越多的廣告主傾向于投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而不再是電視硬廣。

但是更多的是今年上半年一線(xiàn)衛(wèi)視收視的低迷與排播的不確定性。

根據(jù)省級(jí)衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1.36，遠(yuǎn)低于2018年同期的《風(fēng)箏》《戀愛(ài)先生》等劇的收視率。

深圳寶安臺(tái)

根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實(shí)際投放OTT廣告的廣告主比例超過(guò)30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。這說(shuō)明，大部分廣告主對(duì)于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)是給予肯定的，但是在實(shí)際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價(jià)值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。后一個(gè)事件是前一個(gè)事件的結(jié)果，則兩個(gè)事件之間存在“因果關(guān)系”。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺(tái)

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)層面，OTT平臺(tái)都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建精準(zhǔn)到家庭畫(huà)像的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢(shì)所趨。寶安電視廣告

寶安一臺(tái)

寶安鳳凰臺(tái)。106.2，95.5電臺(tái)

汽車(chē)廣告在廣播媒體廣告中穩(wěn)居首位

汽車(chē)廣告一直是廣播媒體的寵兒，其廣播廣告投放花費(fèi)居各行業(yè)之榜首。數(shù)據(jù)顯示，2017年汽車(chē)及相關(guān)產(chǎn)品在廣播媒體中的廣告花費(fèi)占比超過(guò)15%，較其他行業(yè)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，近年受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊,汽車(chē)行業(yè)在廣播的廣告投放略有減少，但是客戶(hù)對(duì)廣播媒體廣告仍舊看好。--《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》這里面的邏輯好像是因?yàn)轭B童打破窗戶(hù)，所以窗戶(hù)的主人要去買(mǎi)玻璃。值得注意的是，近三年汽車(chē)廣告花費(fèi)占比呈下滑之勢(shì)，說(shuō)明汽車(chē)廣告在廣播媒體的投放力度有所放緩，尤其是硬廣，廣播媒體需要開(kāi)發(fā)更多元化的廣告模式吸引汽車(chē)商的眼球。