不要問：看的很懵懂，好像沒啥用？

要問：雖然看著不太明白，但以上因素會(huì)導(dǎo)致什么影響呢？對(duì)信息進(jìn)行機(jī)器分類、摘要抽取，LDA主題分析、信息質(zhì)量識(shí)別等處理。答： 1、廣告計(jì)劃適合高預(yù)算（由于頭條分配力量的分段式屬性，實(shí)際消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算，還是打比方，一場(chǎng)NBA直播2~4小時(shí)，但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘），因?yàn)楹蛦柧碚{(diào)查一樣，理論人群越少，那么數(shù)據(jù)反饋波動(dòng)越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會(huì)越接近真實(shí)值，這點(diǎn)對(duì)于游戲這類廣告競(jìng)爭(zhēng)力較弱的行業(yè)影響尤其明顯。請(qǐng)輸入內(nèi)容

2、廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要，“機(jī)器人”的行為邏輯非常復(fù)雜，但只要是代碼就一定有其規(guī)律可循，因此當(dāng)量足夠大后，一方面能夠獲得真實(shí)的效果，可以把握到計(jì)劃的真實(shí)回報(bào)和反饋，另一方面可以用量壓制住機(jī)器代碼的波動(dòng)。一、今日頭條是新聞資訊的分發(fā)平臺(tái)，根據(jù)用戶興趣愛好推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的資訊。如果非要定個(gè)量的標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有起碼花夠5000~10000的計(jì)劃才有初步討論和優(yōu)化的價(jià)值，幾百塊消耗的計(jì)劃，不論回報(bào)好或壞都是不準(zhǔn)的，做投放的優(yōu)化，首先要掌握產(chǎn)品在平臺(tái)的真實(shí)情況，其次才是在真實(shí)情況基礎(chǔ)上的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)

預(yù)估CTR

頭條的廣告系統(tǒng)主要通過兩個(gè)方面預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR，賬戶歷史表現(xiàn)（花的錢、歷史計(jì)劃的整體表現(xiàn)）以及行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。這里面行業(yè)數(shù)據(jù)單個(gè)廣告主無(wú)法控制，因此核心就在于前者，其中投放的持續(xù)性重要于每日消費(fèi)，近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于近一月表現(xiàn)。不點(diǎn)擊不扣費(fèi)，不會(huì)出現(xiàn)惡意點(diǎn)擊，惡意瀏覽，每一個(gè)數(shù)據(jù)都真實(shí)有效，支持第三方監(jiān)控。

預(yù)估CTR具體過程為：根據(jù)大圖or小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等，再加上消費(fèi)作為加權(quán)，將新廣告與歷史廣告的展示點(diǎn)擊情況做匹配，輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值，同時(shí)在后續(xù)分段式投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估的CTR做調(diào)整。

其中，由于系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí)導(dǎo)致廣告主的損失，因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開始的曝光，所以在頭條新建的每一條計(jì)劃，都要有一個(gè)時(shí)間緩沖，才會(huì)開始起量。

今日頭條廣告投放

今日頭條”是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)快的產(chǎn)品服務(wù)之一?！敖袢疹^條”個(gè)版本于2012年8月上線，截至2015年3月，“今日頭條”已經(jīng)在為超過2.4億的忠誠(chéng)用戶服務(wù)，每天有超過2000萬(wàn)的用戶在頭條上找到讓他們了解世界、啟發(fā)思考、開懷一笑的信息，并活躍地參與互動(dòng)。一、文案篇1、從受眾出發(fā)：好的創(chuàng)意文案能引發(fā)共鳴引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，不是一個(gè)人的文學(xué)自嗨。

今日頭條APP廣告形式包括：

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按照點(diǎn)擊CPC收費(fèi)，收費(fèi)0.5元起，目前行業(yè)均價(jià)0.7-1.2元左右

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在今日頭條上，廣告是以單條信息的方式出現(xiàn)在用戶刷新的信息流中，這些廣告看起來(lái)更像是一篇指導(dǎo)用戶消費(fèi)的文章或者是具有新聞價(jià)值的資訊，出現(xiàn)在信息流中不會(huì)破壞整個(gè)信息流的和諧性，也不會(huì)像PC互聯(lián)網(wǎng)上的廣告那樣的突兀呈現(xiàn)，用戶接受起來(lái)很自然，不會(huì)改變用戶對(duì)產(chǎn)品使用的體驗(yàn)。社交和用戶行為分析用戶可使用微信，微博，QQ賬號(hào)或注冊(cè)今日頭條賬號(hào)登陸今日頭條。這種廣告在業(yè)內(nèi)有一個(gè)稱呼是“原生廣告