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梁平競(jìng)價(jià)后臺(tái)管理培訓(xùn)報(bào)名電話信息推薦「繪應(yīng)信息」

發(fā)布時(shí)間:2021-08-09 05:33  

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百度360競(jìng)價(jià)賬戶管理培訓(xùn)

帳戶的營(yíng)銷推廣地區(qū)依據(jù)商品、業(yè)務(wù)流程和服務(wù)項(xiàng)目的特點(diǎn)挑選業(yè)務(wù)流程覆蓋面積內(nèi)的地區(qū)開(kāi)展竟價(jià)推廣,許多公司業(yè)務(wù)流程只有及本省,然其卻向全國(guó)性推廣,盡管產(chǎn)生了很多的廣告詞總流量,但一起也花銷了許多錢財(cái)。提高經(jīng)濟(jì)效益是必定的。營(yíng)銷推廣時(shí)間附和在線客服順利進(jìn)行,不然會(huì)導(dǎo)致竟價(jià)花費(fèi)的很多浪費(fèi)。不要出現(xiàn)低級(jí)錯(cuò)誤,如否錯(cuò)了詞、否錯(cuò)了IP、時(shí)間段拉黑暫停了、關(guān)鍵詞創(chuàng)意無(wú)效不宜推廣等等。


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新接手一個(gè)賬戶,要特別注意,不同行業(yè)企業(yè),在不同地區(qū),不同預(yù)算的賬戶之間的操作手法會(huì)有所差距,以往經(jīng)驗(yàn)并不能貿(mào)然使用。我們的原則是,賬戶新上線,不急于做調(diào)整,首要做好以下4點(diǎn)并與現(xiàn)有賬戶數(shù)據(jù)做比較:

  1)重新確定推廣目標(biāo)、受眾人群、產(chǎn)品/服務(wù)定位;

  2)重新分析并且歸納定向方式及投放平臺(tái)特點(diǎn);

  3)結(jié)合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況,提煉產(chǎn)品/服務(wù)的賣點(diǎn)作為創(chuàng)意撰寫方向;

  4)熟悉賬戶各項(xiàng)歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn),重新規(guī)劃調(diào)整方向。


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在PC端,對(duì)某個(gè)IP要實(shí)施排除之前,要特別注意甄別是否真的是惡意點(diǎn)擊。某個(gè)IP多次重復(fù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告,有可能這個(gè)搜索者確實(shí)是同行,也有可能是真實(shí)的潛在客戶。例如同一棟商務(wù)樓,同一個(gè)公司,甚至一個(gè)學(xué)校…這些群體可能共用同一個(gè)對(duì)外IP。這種情況下,同一IP點(diǎn)擊的就不是一個(gè)人,而是一大群人。在這種情況下使用“策略排除”風(fēng)險(xiǎn)性很高,一不小心就排除了一大群潛在客戶。而否是是由一定數(shù)量限制的,所以進(jìn)行否詞的時(shí)候一定要慎重選擇否詞。對(duì)于電商/游戲等復(fù)購(gòu)率高、消費(fèi)群體廣泛的行業(yè),要特別慎重使用策略排除。



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根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無(wú)效搜索詞的否定

  導(dǎo)出搜索詞報(bào)告否詞。不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞,針對(duì)的是廣泛受眾群體,帶來(lái)的是比較泛的流量,點(diǎn)擊訪問(wèn)的針對(duì)性不足,轉(zhuǎn)化率不如精匹配和短語(yǔ)匹配。所以無(wú)效的搜索詞必然會(huì)比較多,尤其是出現(xiàn)比較多的無(wú)效詞,我們可以否定。也在不斷完善新功能,從原先的30個(gè)IP排除上限到現(xiàn)在的200個(gè),還有自動(dòng)屏蔽系統(tǒng),還支持移動(dòng)端屏蔽功能。