機(jī)械結(jié)構(gòu)鋼是指適用于制造機(jī)器和機(jī)械零件的合金鋼。它是在碳紊鋼的基礎(chǔ)上，適當(dāng)?shù)丶尤胍环N或數(shù)種合金元素，用來提高鋼的強(qiáng)度、韌性和淬透性。這類鋼通常要經(jīng)過熱處理(如調(diào)質(zhì)處理、表面硬化處理)后使用。主要包括常用的合金結(jié)構(gòu)鋼和合金彈簧鋼兩大類，其中包括調(diào)質(zhì)處理的合金鋼、表面硬化處理的合金鋼(滲碳鋼、氮化鋼、表面高頻淬火鋼等)、冷塑性成型用合金鋼(冷頂鍛用鋼、冷擠壓用鋼等)。

 消費(fèi)者的感知是指消費(fèi)者感性認(rèn)識某一產(chǎn)品的初級階段，它通常包括兩個(gè)過程，先是對產(chǎn)品的感覺過程，這個(gè)過程是由產(chǎn)品直接作用于消費(fèi)者感官而引起的反應(yīng)過程，而這一過程是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的的心理過程。當(dāng)感覺過程結(jié)束后，消費(fèi)者會(huì)對感覺材料進(jìn)行整合，而這個(gè)過程則是消費(fèi)者對產(chǎn)品的知覺過程。 在廣告禮品的設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用消費(fèi)者感知規(guī)律是十分重要的，它能使廣告禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知，從而可以與消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步“交流”。