一般而言，知識產(chǎn)權(quán)存續(xù)期較長，尤其是新創(chuàng)的知識產(chǎn)權(quán)。在存續(xù)期中，知識產(chǎn)權(quán)易受到外生環(huán)境的影響，在影響因素中又不難看出技術(shù)進(jìn)步和替代品的沖擊尤為明顯，知識產(chǎn)權(quán)收益就會隨之出現(xiàn)跳躍性波動。知識產(chǎn)權(quán)自身的技術(shù)升級會使知識產(chǎn)權(quán)使用價值增加，從而收益有一個明顯的增長，而外部技術(shù)進(jìn)步帶來的替代品沖擊則會使知識產(chǎn)權(quán)收益出現(xiàn)明顯的下降。

在與企業(yè)主營產(chǎn)品相近的類別或者同行業(yè)的不同類別注冊商標(biāo),（1）在與企業(yè)主營產(chǎn)品相近的類別申請商標(biāo)。例如：32類和33類，同為酒。32類為不含酒精的飲料，33類為含酒精的飲料。如果只是單純的注冊33類，一旦產(chǎn)品進(jìn)入市場，就很可能會在32類出現(xiàn)與33類注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)。在同行業(yè)的不同類別注冊商標(biāo)。家電行業(yè)，根據(jù)不同的家電產(chǎn)品的種類，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》里，就被分到了不同的類別。如：電熱水器、冰柜等在1類、洗衣機在第7類、CD播放機、電視攝像機在第9類。在同行業(yè)的不同類別注冊商標(biāo)，是商標(biāo)保護的一個手段。

集體商標(biāo)，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志?？h級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)權(quán)，受法律保護。

增加對立體商標(biāo)的注冊和保護規(guī)定是2001年修訂的《商標(biāo)法》所增添的新內(nèi)容，這將使得中國的商標(biāo)保護制度更加完善。顏色組合單獨作為商標(biāo)要素也是2001年《商標(biāo)法》中新增加的內(nèi)容。新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有顯著性，能起到表示產(chǎn)品或者服務(wù)來源的作用，也能起到區(qū)別生產(chǎn)者、經(jīng)營者或者服務(wù)者的作用。狹義的商標(biāo)注冊申請僅指商品和服務(wù)商標(biāo)注冊申請、商標(biāo)國際注冊申請、證明商標(biāo)注冊申請、集體商標(biāo)注冊申請、特殊標(biāo)志登記申請。廣義的商標(biāo)注冊申請除包括狹義的商標(biāo)注冊申請的內(nèi)容外，還包括變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓注冊申請，異議申請，商標(biāo)使用許可合同備案申請，以及其他商標(biāo)注冊事宜的辦理。接下來就是商標(biāo)審查、初審公告、注冊公告三個程序。需要強調(diào)的是，經(jīng)過商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^的商標(biāo)，要在刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成，該商標(biāo)即受法律保護。已注冊商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊之日起計算。有效期滿，需要繼續(xù)使用的，可以申請商標(biāo)續(xù)展注冊。